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第一章 短視頻行業(yè)相關(guān)概述
1.1 短視頻相關(guān)介紹
1.1.1 短視頻定義
1.1.2 短視頻平臺(tái)介紹
1.1.3 短視頻和傳統(tǒng)視頻的區(qū)別
1.1.4 短視頻行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素
1.2 短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈綜述
1.2.2 內(nèi)容生產(chǎn)方
1.2.3 內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)
1.2.4 內(nèi)容制作方
第二章 2022-2024年短視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)概況
2.1.2 固定資產(chǎn)投資
2.1.3 服務(wù)經(jīng)濟(jì)分析
2.1.4 宏觀經(jīng)濟(jì)展望
2.2 社會(huì)環(huán)境
2.2.1 社會(huì)消費(fèi)規(guī)模分析
2.2.2 居民文化消費(fèi)情況
2.2.3 文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
2.2.4 網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速
2.3 人口環(huán)境
2.3.1 人口規(guī)模與構(gòu)成
2.3.2 人口結(jié)構(gòu)特征分析
2.3.3 城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程
2.3.4 城鎮(zhèn)化發(fā)展新階段
2.4 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源
2.4.2 用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)
2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)接入環(huán)境
第三章 2022-2024年短視頻行業(yè)發(fā)展分析
3.1 短視頻發(fā)展屬性及行業(yè)驅(qū)動(dòng)力分析
3.1.1 短視頻的文化傳播屬性
3.1.2 短視頻的生活情感屬性
3.1.3 短視頻的人文故事屬性
3.1.4 短視頻行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力
3.2 2022-2024年短視頻行業(yè)運(yùn)行狀況分析
3.2.1 行業(yè)發(fā)展階段
3.2.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)模
3.2.3 行業(yè)發(fā)展形勢(shì)
3.2.4 用戶規(guī)模分析
3.3 2022-2024年短視頻行業(yè)的發(fā)展生態(tài)分析
3.3.1 消費(fèi)端
3.3.2 供給端
3.3.3 內(nèi)容端
3.3.4 平臺(tái)端
3.4 2022-2024年短視頻市場(chǎng)用戶分析
3.4.1 用戶滲透率分析
3.4.2 短視頻用戶結(jié)構(gòu)
3.4.3 用戶月活量分析
3.4.4 短視頻用戶偏好
3.5 短視頻行業(yè)發(fā)展問(wèn)題
3.5.1 內(nèi)容生產(chǎn)問(wèn)題
3.5.2 運(yùn)營(yíng)問(wèn)題分析
3.5.3 侵權(quán)問(wèn)題分析
3.6 短視頻行業(yè)發(fā)展建議
3.6.1 短視頻版權(quán)治理路徑
3.6.2 短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)建議
3.6.3 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)策
第四章 短視頻行業(yè)運(yùn)行模式分析
4.1 短視頻行業(yè)盈利模式分析
4.1.1 廣告盈利模式分析
4.1.2 電商變現(xiàn)模式分析
4.1.3 付費(fèi)盈利模式分析
4.1.4 IP運(yùn)營(yíng)盈利模式分析
4.2 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式分析
4.2.1 用戶原創(chuàng)內(nèi)容分析
4.2.2 專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)分析
4.2.3 規(guī)�；a(chǎn)模式分析
4.3 “直播+短視頻”發(fā)展模式分析
4.3.1 協(xié)同發(fā)展模式概述
4.3.2 同平臺(tái)模式分析
4.3.3 同生態(tài)系統(tǒng)模式分析
4.3.4 平臺(tái)副業(yè)模式分析
第五章 2022-2024年短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展分析
5.1 短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展概述
5.1.1 短視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別
5.1.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和特征
5.1.3 短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r
5.2 2022-2024年短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析
5.2.1 政策驅(qū)動(dòng)分析
5.2.2 技術(shù)驅(qū)動(dòng)分析
5.2.3 廣告商預(yù)算增長(zhǎng)
5.2.4 內(nèi)容制作方推動(dòng)
5.3 2022-2024年短視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析
5.3.1 短視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)圖譜
5.3.2 廣告主運(yùn)營(yíng)模式分析
5.3.3 平臺(tái)商業(yè)化布局情況
5.3.4 內(nèi)容方轉(zhuǎn)型情況分析
5.4 2022-2024年短視頻廣告發(fā)展情況分析
5.4.1 短視頻廣告發(fā)展?fàn)顩r
5.4.2 短視頻廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì)
5.4.3 短視頻廣告發(fā)展趨勢(shì)
5.5 典型短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式解析
5.5.1 抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式
5.5.2 快手短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式
5.5.3 Instagram廣告模式
5.5.4 微博信息流廣告模式
第六章 2021-2024年短視頻行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
6.1 陌陌科技公司（Momo, Inc.）
6.1.1 企業(yè)發(fā)展概述
6.1.2 主要業(yè)務(wù)分析
6.1.3 2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.1.4 2023年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.1.5 2024年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.2 北京新片場(chǎng)傳媒股份有限公司
6.2.1 企業(yè)發(fā)展概述
6.2.2 短視頻業(yè)務(wù)分析
6.2.3 經(jīng)營(yíng)效益分析
6.2.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
6.2.5 財(cái)務(wù)狀況分析
6.2.6 商業(yè)模式分析
6.2.7 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
6.2.8 風(fēng)險(xiǎn)因素分析
6.3 芒果超媒股份有限公司
6.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
6.3.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
6.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
6.3.4 財(cái)務(wù)狀況分析
6.3.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
6.3.6 未來(lái)前景展望
6.4 北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司
6.4.1 企業(yè)基本信息簡(jiǎn)介
6.4.2 企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析
6.4.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
6.4.4 抖音平臺(tái)發(fā)展分析
6.5 云想科技控股有限公司
6.5.1 企業(yè)發(fā)展概述
6.5.2 主要業(yè)務(wù)發(fā)展
6.5.3 2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.5.4 2023年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.5.5 2024年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.6 快手科技
6.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
6.6.2 業(yè)務(wù)發(fā)展分析
6.6.3 商業(yè)模式分析
6.6.4 2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.6.5 2023年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.6.6 2024年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.7 百度好看視頻
6.7.1 平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r
6.7.2 平臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
6.7.3 未來(lái)發(fā)展方向
第七章 2022-2024年短視頻行業(yè)經(jīng)典案例分析
7.1 Papi醬
7.1.1 Papi醬概況
7.1.2 內(nèi)容模式分析
7.1.3 運(yùn)營(yíng)策略分析
7.1.4 生態(tài)變化分析
7.1.5 運(yùn)營(yíng)手法分析
7.2 二更視頻
7.2.1 二更概況
7.2.2 視頻內(nèi)容分析
7.2.3 5W模式分析
7.2.4 運(yùn)營(yíng)策略分析
7.3 “一條”視頻
7.3.1 “一條”概況
7.3.2 精品內(nèi)容定位
7.3.3 盈利模式分析
7.3.4 營(yíng)銷(xiāo)推廣模式
7.3.5 文化內(nèi)涵分析
7.4 看看新聞Knews
7.4.1 看看新聞Knews概況
7.4.2 主要傳播渠道分析
7.4.3 硬新聞的短視頻探索
7.4.4 電視硬新聞的融合策略
第八章 短視頻行業(yè)投資現(xiàn)狀與機(jī)遇分析
8.1 2022-2024年短視頻行業(yè)資本運(yùn)作情況
8.1.1 行業(yè)投融資形勢(shì)
8.1.2 市場(chǎng)投資動(dòng)態(tài)分析
8.1.3 資本扶持內(nèi)容創(chuàng)作
8.2 2025-2029年短視頻行業(yè)投資機(jī)遇分析
8.2.1 行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
8.2.2 垂直領(lǐng)域投資機(jī)遇
8.2.3 內(nèi)容制作方發(fā)展機(jī)遇
第九章 2025-2029年短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望
9.1 短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
9.1.1 整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好
9.1.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨勢(shì)
9.1.3 與電商合作發(fā)展趨勢(shì)
9.2 短視頻行業(yè)發(fā)展前景展望
9.2.1 內(nèi)容消費(fèi)泛在化
9.2.2 智能化生產(chǎn)力增強(qiáng)
9.2.3 交互深入創(chuàng)制環(huán)節(jié)
9.2.4 內(nèi)容體驗(yàn)創(chuàng)新升級(jí)
短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點(diǎn)，而且信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好。人們利用碎片時(shí)間瀏覽短視頻，并且通過(guò)彈幕、評(píng)論、分享進(jìn)行社交互動(dòng)，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力。
目前短視頻已成為人們記錄日常生活的重要工具，近年來(lái)中國(guó)短視頻市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，截止2023年底，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.12億人，占網(wǎng)民總數(shù)的比例已高達(dá)94.8%，這當(dāng)中，有接近三分之一的短視頻擁躉為“深度用戶”，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)接近3個(gè)小時(shí)。
微信視頻號(hào)電商2023年的成交額（GMV）在1000億元左右。同時(shí)，騰訊還將進(jìn)一步擴(kuò)充視頻號(hào)電商業(yè)務(wù)的隊(duì)伍。與此同時(shí)，作為短視頻賽道龍頭的抖音和快手，全面發(fā)力“搜索+商城”的貨架場(chǎng)景，電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，短視頻的商業(yè)化進(jìn)一步提速。2023年1-10月，抖音電商已完成接近2萬(wàn)億元的GMV，同比增速接近60%；2023年三季度，快手總營(yíng)收達(dá)到279億元，同比大漲20.8%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)則高達(dá)31.7億元，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的26.6億元，且連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)全口徑盈利。
近年來(lái)，短視頻行業(yè)亂象橫生，國(guó)家加強(qiáng)了監(jiān)管，出臺(tái)了一系列政策及法規(guī)，涵蓋內(nèi)容管理、平臺(tái)治理、從業(yè)人員、服務(wù)算法、賬號(hào)管理、廣告、稅收、語(yǔ)言文字、反食品浪費(fèi)等全領(lǐng)域各環(huán)節(jié)。短視頻進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管階段，打擊違法違規(guī)短視頻行為，引導(dǎo)短視頻行業(yè)健康發(fā)展。從2023年3月開(kāi)始持續(xù)兩個(gè)月整治“自媒體”，到2023年12月集中整治短視頻領(lǐng)域價(jià)值導(dǎo)向失范和不良內(nèi)容多發(fā)等問(wèn)題，中央網(wǎng)信辦2023年來(lái)連續(xù)開(kāi)展數(shù)次“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，聚焦短視頻突出問(wèn)題從嚴(yán)整治。
短視頻更具吸引力及節(jié)省時(shí)間，已成為娛樂(lè)的主要形式。目前，主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正提供財(cái)務(wù)補(bǔ)貼及用戶流量，以刺激優(yōu)質(zhì)短視頻的制作，提高短視頻整體質(zhì)量及吸引力，進(jìn)一步增加用戶粘性，推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展。
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2029年中國(guó)短視頻行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共九章。首先介紹了短視頻的定義、平臺(tái)類(lèi)型、產(chǎn)業(yè)鏈以及國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展環(huán)境等，接著詳細(xì)分析了國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展情況，并分析了短視頻行業(yè)運(yùn)行模式以及短視頻廣告發(fā)展情況。隨后，報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)經(jīng)典案例以及投資情況進(jìn)行了詳細(xì)分析。最后，報(bào)告對(duì)中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景做出了科學(xué)的分析和預(yù)測(cè)。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中投產(chǎn)業(yè)研究院、中投產(chǎn)業(yè)研究院市場(chǎng)調(diào)查中心以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過(guò)專(zhuān)業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)短視頻行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資短視頻相關(guān)行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。
外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位
最具品牌價(jià)值行業(yè)門(mén)戶
發(fā)改委十佳創(chuàng)新案例金典獎(jiǎng)
電子行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位
哈爾濱最佳項(xiàng)目策劃智庫(kù)單位
深圳市商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)員單位
珠海招商合伙人
重慶市產(chǎn)業(yè)招商聯(lián)盟單位
中投顧問(wèn)協(xié)辦的濟(jì)陽(yáng)區(qū)（深圳） "新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)"專(zhuān)題推介會(huì)
中投顧問(wèn)受邀為合肥市投促部門(mén)作機(jī)器人產(chǎn)業(yè)招商培訓(xùn)
中投顧問(wèn)為珠海全市招商系統(tǒng)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)招商大腦獲得圓滿成功
中投顧問(wèn)為漢中市作"大數(shù)據(jù)招商、精準(zhǔn)招商"培訓(xùn)
中投顧問(wèn)項(xiàng)目組赴安慶迎江經(jīng)開(kāi)區(qū)調(diào)研
湖州市吳興區(qū)駐深辦來(lái)訪中投顧問(wèn)
河北邢臺(tái)南宮市駐深領(lǐng)導(dǎo)赴中投顧問(wèn)拜訪
中投顧問(wèn)陪同廣州某經(jīng)開(kāi)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)赴外商協(xié)會(huì)治談合作
