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第一章 洗發(fā)護發(fā)行業(yè)相關概述
1.1 洗發(fā)護發(fā)產品相關介紹
1.1.1 洗發(fā)水定義及分類
1.1.2 護發(fā)品定義及分類
1.1.3 洗護發(fā)產品的主要成份
1.2 洗發(fā)護發(fā)細分產品介紹
1.2.1 護發(fā)素
1.2.2 定型劑
1.2.3 染發(fā)劑
第二章 2022-2024年洗發(fā)護發(fā)市場分析
2.1 2022-2024年全球洗發(fā)護發(fā)市場綜述
2.1.1 世界洗發(fā)護發(fā)市場發(fā)展狀況
2.1.2 全球新興洗護發(fā)品市場前景分析
2.1.3 美國洗護發(fā)市場
2.1.4 德國洗護發(fā)市場
2.1.5 日本洗護發(fā)市場品牌格局分析
2.2 2022-2024年中國洗發(fā)護發(fā)市場綜述
2.2.1 中國洗發(fā)護發(fā)市場總體狀況
2.2.2 中國洗發(fā)護發(fā)市場發(fā)展態(tài)勢
2.2.3 中國洗護發(fā)市場競爭不斷升級
2.2.4 中國洗護發(fā)市場面臨的挑戰(zhàn)
2.3 2022-2024年中國洗發(fā)護發(fā)產品市場消費分析
2.3.1 洗護發(fā)產品消費者使用及購買習慣
2.3.2 洗發(fā)護發(fā)產品品牌表現(xiàn)及分析
2.3.3 洗發(fā)護發(fā)產品品牌營銷及廣告表現(xiàn)
2.4 中國洗護發(fā)行業(yè)的主導因素
2.4.1 洗護發(fā)行業(yè)發(fā)展的主導驅動因素
2.4.2 中國洗護發(fā)行業(yè)成功關鍵因素
第三章 2022-2024年中國洗發(fā)水市場分析
3.1 2022-2024年中國洗發(fā)水市場發(fā)展概況
3.1.1 中國洗發(fā)水市場的發(fā)展階段
3.1.2 中國洗發(fā)水市場發(fā)展格局及特點
3.1.3 中國洗發(fā)水市場的主要驅動因素
3.1.4 中國洗發(fā)水銷售市場細分概述
3.2 2022-2024年洗發(fā)水行業(yè)進出口數(shù)據(jù)分析
3.2.1 2022-2024年洗發(fā)水主要進口來源國家分析
3.2.2 2022-2024年洗發(fā)水主要出口目的國家分析
3.2.3 2022-2024年主要省份洗發(fā)水進口市場分析
3.2.4 2022-2024年主要省份洗發(fā)水出口市場分析
3.3 2022-2024年中小洗發(fā)水企業(yè)分析
3.3.1 中小洗發(fā)水企業(yè)的困惑
3.3.2 中小洗發(fā)水企業(yè)賣場終端之苦
3.3.3 中小洗發(fā)水企業(yè)品牌之癢
3.3.4 突圍是中小洗發(fā)水企業(yè)成長的希望
3.3.5 中小企業(yè)洗發(fā)水突圍建議
3.4 2022-2024年洗發(fā)水市場營銷分析
3.4.1 洗發(fā)水市場銷售渠道及手段
3.4.2 中國洗發(fā)水市場渠道狀況
3.4.3 中國高端洗發(fā)水渠道策略分析
3.4.4 中國國產洗發(fā)水營銷策略分析
3.4.5 中國洗發(fā)水市場需要創(chuàng)新營銷方式
3.5 2022-2024年洗發(fā)水市場競爭分析
3.5.1 中國洗發(fā)水市場競爭格局分析
3.5.2 中外洗發(fā)水品牌市場競爭狀況
3.5.3 中藥漢方日化市場各領風騷
3.5.4 中國洗發(fā)水市場競爭不斷升級
3.6 中國洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展的問題及對策
3.6.1 中國本土洗發(fā)水產品的生存困境
3.6.2 中國本土洗發(fā)水市場運作存在的問題
3.6.3 中國洗發(fā)水行業(yè)面臨的困境及突圍策略
3.6.4 國產洗發(fā)水企業(yè)發(fā)展的問題及對策
3.6.5 內憂外患局勢下本土洗發(fā)水企業(yè)的出路
3.7 洗發(fā)水市場的發(fā)展預測
3.7.1 全球洗發(fā)香波市場發(fā)展趨勢
3.7.2 中國洗發(fā)品行業(yè)的發(fā)展新趨勢
3.7.3 中國洗發(fā)品市場的發(fā)展方向
3.7.4 洗發(fā)水市場的長期發(fā)展走勢
第四章 2022-2024年洗發(fā)水細分市場
4.1 中草藥洗發(fā)水
4.1.1 中草藥洗發(fā)水市場整體情況分析
4.1.2 中國中藥洗發(fā)水市場發(fā)展前景顯現(xiàn)
4.1.3 中藥草本洗發(fā)水市場競爭狀況
4.1.4 本草洗發(fā)水品牌推廣的問題分析
4.1.5 中草藥洗發(fā)水市場發(fā)展預測
4.2 防脫洗發(fā)水
4.2.1 中國防脫洗發(fā)水現(xiàn)狀分析
4.2.2 防脫洗發(fā)水品牌簡析
4.2.3 “防脫”類產品發(fā)展動態(tài)
4.2.4 提升防脫洗發(fā)水忠誠度的建議
4.3 去屑洗發(fā)水
4.3.1 中國去屑洗發(fā)水市場發(fā)展現(xiàn)狀
4.3.2 中國去屑洗發(fā)水市場競爭狀況
4.3.3 藥物去屑洗發(fā)水消費者行為調查
4.3.4 清揚去屑洗發(fā)水全面出擊
4.3.5 追風中藥去屑概念洗發(fā)水市場拓展淺析
第五章 2022-2024年洗發(fā)水品牌分析
5.1 2022-2024年中國洗發(fā)水品牌總體概述
5.1.1 洗發(fā)水品牌發(fā)展回顧
5.1.2 國內洗發(fā)水品牌介紹
5.1.3 主要品牌成功關鍵因素分析
5.2 2022-2024年中國洗發(fā)水品牌格局
5.2.1 中國洗發(fā)水市場品牌格局
5.2.2 中國洗發(fā)水品牌使用解析
5.2.3 國內洗發(fā)水品牌競爭特征
5.2.4 洗發(fā)水品牌營銷分析
5.3 2022-2024年國產洗發(fā)水品牌分析
5.3.1 國產洗發(fā)水品牌存在的問題
5.3.2 國內成功品牌的有益啟示
5.3.3 創(chuàng)造品牌核心價值
5.3.4 品牌規(guī)劃與品牌資產層面的思考
5.3.5 國產洗發(fā)水品牌的未來局面
5.4 2022-2024年高端洗發(fā)水品牌定位綜述
5.4.1 高端洗發(fā)水市場品牌營銷現(xiàn)狀
5.4.2 高端洗發(fā)水市場品牌特征
5.4.3 高端洗發(fā)水市場品牌案例概述
5.4.4 高端洗發(fā)水市場成功品牌的經(jīng)驗
5.5 2022-2024年主要地區(qū)品牌分析
5.5.1 珠三角市場洗發(fā)水品牌狀況
5.5.2 廣東洗發(fā)水品牌困境透析
5.5.3 江西洗發(fā)水品牌消費及廣告投放分析
5.6 洗發(fā)水品牌案例
5.6.1 飄柔品牌管理分析
5.6.2 舒蕾品牌戰(zhàn)略分析
5.6.3 風影洗發(fā)水品牌發(fā)展戰(zhàn)略
5.6.4 拉芳品牌變革的得失
5.6.5 霸王追風洗發(fā)水品牌傳播策略
第六章 2022-2024年國外重點企業(yè)經(jīng)營狀況
6.1 美國寶潔公司（PROCTER & GAMBLE）
6.1.1 公司簡介
6.1.2 2022年寶潔經(jīng)營狀況
6.1.3 2023年寶潔經(jīng)營狀況
6.1.4 2024年寶潔經(jīng)營狀況
6.1.5 寶潔洗發(fā)水市場細分策略
6.2 聯(lián)合利華
6.2.1 公司簡介
6.2.2 2022年聯(lián)合利華公司經(jīng)營狀況分析
6.2.3 2023年聯(lián)合利華公司經(jīng)營狀況分析
6.2.4 2024年聯(lián)合利華公司經(jīng)營狀況分析
6.2.5 聯(lián)合利華的品牌提升戰(zhàn)略
6.3 歐萊雅集團
6.3.1 集團簡介
6.3.2 2022年歐萊雅經(jīng)營狀況
6.3.3 2023年歐萊雅經(jīng)營狀況
6.3.4 2024年歐萊雅經(jīng)營狀況
6.3.5 歐萊雅集團的競爭策略
6.4 日本花王
6.4.1 公司簡介
6.4.2 2022年日本花王經(jīng)營狀況分析
6.4.3 2023年日本花王經(jīng)營狀況分析
6.4.4 2024年日本花王經(jīng)營狀況分析
6.4.5 日本花王集團的消費者研究策略
第七章 2021-2024年國內重點公司經(jīng)營分析
7.1 索芙特股份有限公司
7.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2 經(jīng)營效益分析
7.1.3 業(yè)務經(jīng)營分析
7.1.4 財務狀況分析
7.1.5 未來前景展望
7.2 霸王國際集團
7.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2 經(jīng)營效益分析
7.2.3 業(yè)務經(jīng)營分析
7.2.4 財務狀況分析
7.2.5 未來前景展望
7.3 絲寶集團
7.3.1 集團簡介
7.3.2 絲寶洗發(fā)水品牌結構分析
7.3.3 絲寶集團的終端營銷策略
7.3.4 絲寶品牌的發(fā)展變革分析
7.4 拉芳家化股份有限公司
7.4.1 公司簡介
7.4.2 拉芳品牌的發(fā)展歷程
7.4.3 拉芳洗發(fā)水“低開高走”戰(zhàn)略
7.4.4 拉芳與巴斯夫的合作動態(tài)
7.5 廣州市好迪集團有限公司
7.5.1 公司簡介
7.5.2 好迪感性策略解析
7.5.3 好迪精華素升級產品全新上市
7.6 廣東名臣化妝品有限公司
7.6.1 公司簡介
7.6.2 蒂花之秀發(fā)展之路
7.6.3 蒂花之秀突破銷量困境的對策
7.7 北京章光101科技股份有限公司
7.7.1 集團簡介
7.7.2 章光101的發(fā)展歷程
7.7.3 章光101品牌升級途徑分析
7.7.4 章光101整合營銷策略解析
7.8 上海華銀日用品有限公司
7.8.1 公司簡介
7.8.2 蜂花護發(fā)素的低價策略分析
7.8.3 “蜂花”護發(fā)創(chuàng)新擴展市場
7.8.4 蜂花產品的轉型脫困策略分析
附錄
附錄一：《化妝品生產企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》
附錄二：《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》
附錄三：染發(fā)劑標準
中國日化洗發(fā)護發(fā)市場正由成長期日益走向成熟期，品牌集中度已經(jīng)比較高。全國有20多個主導品牌，合資企業(yè)市場份額達到80%左右。同時消費者的忠誠度也在不斷提高，65%的消費者已經(jīng)形成指名購買，定牌使用的習慣，并且有規(guī)律在4-5種品牌中調換使用。
隨著人均可支配收入水平、受教育程度提升，人們開始追求更高的生活品質。在顏值經(jīng)濟應的當下，除了臉，發(fā)型也成為消費者越來越重視的一個關鍵部位，近年來我國美發(fā)護發(fā)市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年達到549.60億元，2021年中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場規(guī)模達到573億元。2022年，我國美發(fā)護發(fā)市場規(guī)模達到695.04億元，同比增長6.9%。
在中國的洗發(fā)護發(fā)市場上，可以說是國外的一些強勢品牌占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，而國內品牌則處于劣勢地位，其生存空間受到了一定的擠壓；但與此同時國內品牌仍有一定的發(fā)展市場，如洗發(fā)水的中低檔市場、一些二三級的區(qū)域市場以及某些洗發(fā)市場等等，國內企業(yè)應當加以利用。
中國洗發(fā)護發(fā)市場的競爭已經(jīng)從產品層面上升為品牌、渠道等各個層面，但是中國洗發(fā)護發(fā)企業(yè)在市場、品牌及管理上存在一定的問題和不足，如品牌核心價值嚴重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌創(chuàng)意方法的極度貧乏等問題，這些問題和缺陷值得引起洗護企業(yè)的重視、改善和解決。
中投產業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2029年中國洗發(fā)護發(fā)市場投資分析及前景預測報告》共七章。首先介紹了洗發(fā)護發(fā)產品的定義、分類及發(fā)展歷程等，接著分析了國內外洗發(fā)護發(fā)市場的總體概況。隨后，報告對藥物洗發(fā)水、防脫洗發(fā)水、去屑洗發(fā)水市場進行深入細致的分析，并具體介紹了洗發(fā)護發(fā)市場的品牌格局，最后分析了國內外重點企業(yè)的運營狀況。
本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、海關總署、商務部、財政部、中投產業(yè)研究院、中投產業(yè)研究院市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對洗發(fā)護發(fā)產業(yè)有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資洗發(fā)護發(fā)行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
外商投資企業(yè)協(xié)會會員單位
最具品牌價值行業(yè)門戶
發(fā)改委十佳創(chuàng)新案例金典獎
電子行業(yè)協(xié)會副會長單位
哈爾濱最佳項目策劃智庫單位
深圳市商業(yè)聯(lián)合會會員單位
珠海招商合伙人
重慶市產業(yè)招商聯(lián)盟單位
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