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喬布斯：巨星隕落，喬式神話落幕

蘋果公司創(chuàng)始人之一、公司前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)于2011年10月5日去世，受到了舉世哀悼。喬布斯是一個創(chuàng)造了歷史的天才人物，他不僅通過創(chuàng)立蘋果電腦開創(chuàng)了現代PC業(yè)的歷史，而且在1997年重返蘋果公司后，在短短13年間，相繼推出 iPod、iPhone、IPad等一系列產品，創(chuàng)造了一個又一個改變世界的杰作。本期電子書為您講述了這位傳奇CEO偉大的一生，揭示了他不為人知的雙面性格，剖析了他締造“喬式神話”的秘訣，最后展望了“后喬布斯時代”。

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第一部分中投顧問點評
　　蘋果公司創(chuàng)始人之一、公司前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)于2011年10月5日去世以后，受到了舉世哀悼---從美國普通民眾到中國的“果粉”，從政界要人到商界領袖(其中包括美國總統(tǒng)奧巴馬和著名的世界首富比爾·蓋茨)，都對他的辭世表達了巨大的悲痛和惋惜，而全球各地的媒體更是用盡了世界上所有語言中最美好的詞匯來形容這位科技和商業(yè)奇才。中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠指出，這表明了一個簡單的事實：在這個“信息爆炸”的時代，單純的信息幾乎已經成為負擔，“知識”對于我們也并不稀缺，惟獨創(chuàng)造性的洞見和智慧卻反而比以往任何時代更加不可多得;同樣，在這個各類“專家”和專業(yè)人才層出不窮地涌現的時代，真正的天才卻比以往任何時代更加寥若晨星。
第二部分喬布斯其人
　　史蒂夫·喬布斯(1955-2011)，美國蘋果公司創(chuàng)始人、前CEO。1976年喬布斯和26歲的沃茲尼艾克成立蘋果電腦公司。喬布斯先后領導締造了麥金塔計算機、ipad、iPod、iTunes Store、iPhone等諸多具有世界影響力的知名數字產品。1985年獲得里根總統(tǒng)授予的國家級技術勛章;1997年成為時代周刊封面人物;2007年被《財富》雜志評為年度最偉大商人。2009年被財富雜志評選為這十年美國最佳CEO，同年當選時代周刊年度風云人物。2011年8月24日喬布斯辭去蘋果公司CEO一職;10月5日因病逝世，享年56歲。
　　·個人簡介
·雙面人
　　·人生箴言
第三部分締造“喬式神話”
　　從最開始的3人創(chuàng)造蘋果一代，到后來的i系列，i時代，喬布斯的職業(yè)生涯創(chuàng)造了無數傳奇，留下了包括iPod、iPhone、iPad、iMac在內的眾多偉大而杰出的作品，它們之中的每一件曾經或正在改變這個世界，通過這些作品，我們看到了喬布期這個時代巨星的身影，我們看到了IT科技無窮無盡的創(chuàng)造力和想象力。
　　·創(chuàng)業(yè)歷程
·改變世界的杰作
　　·無法復制的神話
第四部分解密“喬式神話”
　　喬布斯是一個創(chuàng)造了歷史的天才人物，他不僅通過創(chuàng)立蘋果電腦開創(chuàng)了現代PC業(yè)的歷史，而且在1997年重返蘋果公司后，在短短13年間，相繼推出 iPod、iPhone、IPad等一系列創(chuàng)造性產品，激進并成功地顛覆了PC、音樂、電影及手機4大行業(yè)的市場格局，令其重新洗牌。2009年《財富》評喬布斯為十年最佳CEO，認為“企業(yè)家若能重塑任何一個市場，已堪稱畢生成就，例如亨利·福特改革汽車生產工序等。然而能夠同時改變4大現有市場，喬布斯是史無前例第一人”。這一切他是如何做到的?他究竟以什么樣的智慧在繼續(xù)締造蘋果傳奇?
　　·秘訣一：用戶體驗是一切
·秘訣二：追求極致的完美
　　·秘訣三：觀念創(chuàng)造現實
·秘訣四：不把利潤當目標
第五部分 “后喬布斯時代”的思考
　　自從1998年重返蘋果，這位公司的創(chuàng)始人就帶領著蘋果走上了復興之路，先是成功推出了音樂播放器iPad，然后重新發(fā)明了手機iPhone，最后是大個的平板電腦iPad……這3個"i"一個接著一個的成功，將蘋果送上了全球第一大市值公司的寶座，也讓人類從此走進了"i"時代。但是，隨著蘋果一個接一個的"i"設備的成功，未來如何將這些"i"連接起來，成為"you"和"they"，就需要蘋果對自己的社交能力和云計算能力進行升級了。不過，自我意識超強的蘋果能否有效地解決這些問題?也許并不像我們想象的那么樂觀�？粗鴨處椭鞯谋秤�，我們情不自禁地想，未來的世界也許會進入一個新的時代。
　　·喬布斯離去：i時代的終結
·蘋果能否續(xù)寫輝煌
　　·"后喬布斯時代"的陰影與希望
·5大巨頭挑戰(zhàn)蘋果霸主地位
第六部分蘋果公司
　　蘋果公司，全稱蘋果股份有限公司，原稱蘋果電腦(Apple Computer)，在2007年1月9日于舊金山的 Macworld Expo 上宣布改名。總部位于美國加利福尼亞的庫比提諾，核心業(yè)務是電子科技產品，目前全球電腦市場占有率為3.8%。諾基亞在2010年10月起訴iPhone制造商蘋果公司，認為該公司在未向其費用的情況下使用其專利技術。2011年6月13日，雙方就此事達成和解。2011年8月10日蘋果公司市值已超過�？松梨�，成為全球市值最高的上市公司。
　　·公司簡介
·發(fā)展歷程
第七部分行業(yè)領軍人物電子書推薦
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　　史蒂夫•喬布斯(1955-2011)，美國蘋果公司創(chuàng)始人、前CEO。1976年喬布斯和26歲的沃茲尼艾克成立蘋果電腦公司。喬布斯先后領導締造了麥金塔計算機、ipad、iPod、iTunes Store、iPhone等諸多具有世界影響力的知名數字產品。1985年獲得里根總統(tǒng)授予的國家級技術勛章;1997年成為時代周刊封面人物;2007年被《財富》雜志評為年度最偉大商人。2009年被財富雜志評選為這十年美國最佳CEO，同年當選時代周刊年度風云人物。2011年8月24日喬布斯辭去蘋果公司CEO一職;10月5日因病逝世，享年56歲。

　　蘋果公司，全稱蘋果股份有限公司，原稱蘋果電腦(Apple Computer)，在2007年1月9日于舊金山的 Macworld Expo 上宣布改名。總部位于美國加利福尼亞的庫比提諾，核心業(yè)務是電子科技產品，目前全球電腦市場占有率為3.8%。諾基亞在2010年10月起訴iPhone制造商蘋果公司，認為該公司在未向其費用的情況下使用其專利技術。2011年6月13日，雙方就此事達成和解。2011年8月10日蘋果公司市值已超過�？松梨冢蔀槿蚴兄底罡叩纳鲜泄�。2011年9月9日，蘋果CEO宣布員工慈善捐款補貼計劃。

　　中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠認為，喬布斯的最大才能(或者天才)是他總是有辦法成功地將看起來本應該十分普通的商品轉變?yōu)槟骋灰I社會風尚的潮流，而且不是通過廣告宣傳，而是通過最原始的口碑相傳。手機和手提電腦在我們的時代都是再普通不過的常用物品了，但不知怎么，i-Phone和iPad就成為了一代中國年輕人趨之若騖的時髦，代表了他們的身份、品位審美，成為這個群體自我認同的介質。中歐國際工商學院的一位教授在自己的市場營銷課程中經常使用蘋果的案例研究，他說：“對于該品牌(蘋果)的渴望，已從時髦的城市人群擴大到所有人�！�

　　蘋果之所以與眾不同，是由于蘋果并不以盈利為核心，它注重的是完全不同的東西。很多大公司喜歡說"客戶第一"，但其實只是在裝模作樣，真正能遵循這一信條的寥寥無幾。當面對外界壓力時，一家大型上市公司的CEO必須在客戶利益最大化和季度獲利最大化之間做出選擇，而多數CEO選擇了後者。

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