“五年計(jì)劃”是中國(guó)國(guó)家發(fā)展計(jì)劃的重要組成部分，主要為國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)定目標(biāo)和方向，涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技教育、人口資源環(huán)境、改革民生、制度建設(shè)、國(guó)防軍事等社會(huì)發(fā)展各個(gè)方面，在不同規(guī)劃發(fā)展期，其具體的指導(dǎo)方針任務(wù)及發(fā)展的重點(diǎn)各不相同，從“一五”的原蘇聯(lián)設(shè)計(jì)的大中型項(xiàng)目建設(shè)構(gòu)建中國(guó)初步的工業(yè)基礎(chǔ)，到后來(lái)的重工業(yè)、國(guó)防建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完整的工業(yè)體系、人民生活溫飽到小康的跨越，以及到目前的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，兼顧質(zhì)量與效益等。
　　“十二五”時(shí)期，我國(guó)全面深化改革，保持宏觀政策連續(xù)性和穩(wěn)定性，創(chuàng)新宏觀調(diào)控思路和方式，有針對(duì)性進(jìn)行預(yù)調(diào)微調(diào)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處在合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整出現(xiàn)積極變化，人民生活水平提高。與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛顯現(xiàn)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難增多，部分經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)。
　　“十三五”規(guī)劃是指導(dǎo)地方經(jīng)濟(jì)2016-2020年發(fā)展的宏偉藍(lán)圖和行動(dòng)綱領(lǐng)，是政府履行經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、公共服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管、社會(huì)管理和環(huán)境保護(hù)職責(zé)的重要依據(jù)。編制好“十三五”規(guī)劃，對(duì)地方政府實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，保障各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)健康有序發(fā)展，具有十分重要的意義。
　　“十三五”時(shí)期，我國(guó)面臨三大轉(zhuǎn)型：即工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì)——從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)智造”；城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì)——從規(guī)模城鎮(zhèn)化走向人口城鎮(zhèn)化；消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì)——從物質(zhì)型消費(fèi)走向服務(wù)型消費(fèi)。從三大轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)看，2020年我國(guó)基本形成服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的客觀基礎(chǔ)正在形成。實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型，既可以在結(jié)構(gòu)升級(jí)的基礎(chǔ)上形成7%左右的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新常態(tài)，又能夠?yàn)榭缭街械仁杖胂葳�、進(jìn)入高收入國(guó)家創(chuàng)造有利條件。
　　中國(guó)已站在新的更高的起點(diǎn)上，“十三五”時(shí)期要確保全面建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)勝利實(shí)現(xiàn)，確保全面深化改革在重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得決定性成果，確保轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。中央政府要求規(guī)劃編制必須強(qiáng)化全球視野和戰(zhàn)略思維，正確處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系，科學(xué)設(shè)定規(guī)劃目標(biāo)指標(biāo)，積極推進(jìn)市縣規(guī)劃體制改革，堅(jiān)持開(kāi)放民主編制規(guī)劃，使“十三五”規(guī)劃更加適應(yīng)時(shí)代要求，更加符合發(fā)展規(guī)律，更加反映人民意愿。
　　中投顧問(wèn)結(jié)合對(duì)我國(guó)主流行業(yè)的多年研究經(jīng)驗(yàn)，依托龐大的調(diào)研體系，結(jié)合科學(xué)的研究方法和分析模型，通過(guò)對(duì)“十二五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就，行業(yè)發(fā)展規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、未來(lái)發(fā)展策略等層面的闡述，深入分析關(guān)鍵的行業(yè)特性、競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度、行業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)因素、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位和戰(zhàn)略、取得競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵因素及“十三五”發(fā)展趨勢(shì)。此報(bào)告是您把握行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，編制產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、制定產(chǎn)業(yè)政策的重要參考工具。

第一章　“十二五”期間中國(guó)女裝發(fā)展環(huán)境及政策回顧
　　第一節(jié)　2011年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2011年我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2011年我國(guó)工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2011年我國(guó)固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2011年我國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2011年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2011年我國(guó)交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2011年我國(guó)教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2011年我國(guó)文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2011年我國(guó)人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2011年我國(guó)資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2011年我國(guó)貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第二節(jié)　2012年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2012年我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2012年我國(guó)工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2012年我國(guó)固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2012年我國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2012年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2012年我國(guó)交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2012年我國(guó)教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2012年我國(guó)文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2012年我國(guó)人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2012年我國(guó)資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2012年我國(guó)貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第三節(jié)　2013年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2013年我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2013年我國(guó)工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2013年我國(guó)固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2013年我國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2013年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2013年我國(guó)交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2013年我國(guó)教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2013年我國(guó)文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2013年我國(guó)人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2013年我國(guó)資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2013年我國(guó)貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第四節(jié)　2014年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2014年我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2014年我國(guó)工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2014年我國(guó)固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2014年我國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2014年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2014年我國(guó)交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2014年我國(guó)教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2014年我國(guó)文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2014年我國(guó)人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2014年我國(guó)資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2014年我國(guó)貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
第二章　“十二五”期間世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間世界廣告業(yè)發(fā)展分析
　　　　一、世界廣告發(fā)展歷程
　　　　二、世界廣告媒體發(fā)展歷史
　　　　三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
　　　　四、2008年全球廣告市場(chǎng)發(fā)展淺析
　　第二節(jié)　“十二五”期間美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析
　　　　一、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
　　　　二、2008年美國(guó)廣告市場(chǎng)狀況
　　　　三、汽車(chē)業(yè)衰敗影響美國(guó)廣告業(yè)
　　　　四、2009年美國(guó)廣告支出概述
　　第三節(jié)　“十二五”期間日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
　　　　二、日本廣告市場(chǎng)發(fā)展格局分析
　　　　三、2008年日本廣告收入大幅下降
　　　　四、2008年日本企業(yè)廣告支出減少
　　　　五、2009年日本廣告市場(chǎng)收入情況
　　第四節(jié)　“十二五”期間英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析
　　　　一、2006年英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告超越報(bào)紙廣告
　　　　二、2008年英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(zhǎng)較快
　　　　三、英國(guó)電視廣告的政策與規(guī)定解析
　　　　四、英國(guó)電視廣告市場(chǎng)日趨穩(wěn)定
　　第五節(jié)　“十二五”期間俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
　　　　一、俄羅斯的部分廣告種類(lèi)淺析
　　　　二、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場(chǎng)
　　　　三、俄羅斯廣告市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展
　　　　四、2009年俄羅斯廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
第三章　“十二五”期間我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概述
　　　　一、中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
　　　　二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析
　　　　三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
　　　　四、我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展變化概述
　　　　五、我國(guó)廣告業(yè)步入營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)代
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展回顧
　　　　一、2004年1-12月中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析
　　　　二、2005年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析
　　　　三、2006中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
　　　　四、2007年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展
　　　　一、2008中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　二、2008年三大主流媒體廣告收入狀況
　　　　三、2008年我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩
　　　　四、2009年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
　　　　一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)
　　　　二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
　　　　三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
　　　　四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
　　第五節(jié)　“十二五”期間我國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
　　　　一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析
　　　　二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析
　　　　三、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析
第四章　“十二五”期間我國(guó)電視廣告發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體發(fā)展?fàn)顩r
　　　　一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
　　　　二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)
　　　　三、中國(guó)電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
　　　　四、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
　　　　五、2009年中國(guó)電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
　　　　一、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
　　　　二、電視廣告的分類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn)
　　　　三、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析
　　　　四、電視廣告語(yǔ)境中的消費(fèi)者身份認(rèn)同
　　　　五、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
　　　　六、電視廣告的審美特性分析
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
　　　　一、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)解析
　　　　二、中國(guó)電視媒體廣告顯示出強(qiáng)勁活力
　　　　三、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
　　　　四、2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)的走向
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)分析
　　　　一、中國(guó)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　二、中國(guó)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
　　　　三、促進(jìn)省、地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展的主要因素
　　　　四、中國(guó)省地市級(jí)電視媒體廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
第五章　“十二五”期間我國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)報(bào)紙媒體發(fā)展概況
　　　　一、解析中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)改革中的邊緣突破
　　　　二、多媒體時(shí)代報(bào)紙的定位和運(yùn)營(yíng)解析
　　　　三、2009年中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展分析
　　　　四、淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng)
　　　　五、數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展形態(tài)探析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況分析
　　　　一、中國(guó)近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡(jiǎn)析
　　　　二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
　　　　三、報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)和策略解析
　　　　四、2008年中國(guó)報(bào)紙廣告先揚(yáng)表現(xiàn)平平
　　　　五、2009年中國(guó)報(bào)紙廣告刊登額達(dá)899億元
　　　　六、2010年中國(guó)報(bào)紙廣告將實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展分析
　　　　一、報(bào)紙廣告迎來(lái)發(fā)展短周期
　　　　二、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新
　　　　三、報(bào)紙版面廣告盈利極限及破解方法解析
　　　　四、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營(yíng)整合策略解析
　　　　五、報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)途徑探析
　　　　六、報(bào)紙廣告營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題策略探析
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)報(bào)紙分類(lèi)廣告發(fā)展?fàn)顩r
　　　　一、報(bào)紙分類(lèi)廣告的概念特點(diǎn)
　　　　二、報(bào)紙分類(lèi)廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營(yíng)策略
　　　　三、報(bào)紙分類(lèi)廣告市場(chǎng)綜合分析
　　　　四、報(bào)紙分類(lèi)廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析
　　　　五、報(bào)紙分類(lèi)廣告的機(jī)遇及發(fā)展對(duì)策分析
　　　　六、報(bào)紙分類(lèi)廣告的發(fā)展與展望
第六章　“十二五”期間我國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)期刊行業(yè)狀況分析
　　　　一、中國(guó)期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段
　　　　二、我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好
　　　　三、中國(guó)期刊市場(chǎng)存在的幾大問(wèn)題
　　　　四、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策
　　　　五、全力推進(jìn)期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展
　　　　六、中國(guó)期刊業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展期
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析
　　　　一、期刊廣告優(yōu)勢(shì)分析
　　　　二、中國(guó)雜志廣告邁入整合行銷(xiāo)時(shí)代
　　　　三、我國(guó)期刊廣告經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析
　　　　四、中國(guó)女性時(shí)尚雜志廣告發(fā)展分析
　　　　五、2008年期刊廣告經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)較快
　　　　六、2009年中國(guó)雜志廣告刊登額增幅高于報(bào)紙
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展分析
　　　　一、雜志的廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)與策略分析
　　　　二、期刊廣告實(shí)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的必要性分析
　　　　三、期刊廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新途徑解析
第七章　“十二五”期間我國(guó)廣播廣告發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)廣播媒體發(fā)展分析
　　　　一、2008年中國(guó)廣播媒體發(fā)展綜述
　　　　二、2008年我國(guó)廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升
　　　　三、2008年廣播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)
　　　　四、2009年中國(guó)廣播媒體市場(chǎng)的發(fā)展分析
　　　　五、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
　　　　六、廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問(wèn)題與對(duì)策探析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)廣播廣告發(fā)展概述
　　　　一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)
　　　　二、2007年我國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況
　　　　三、2008年我國(guó)廣播廣告的多元化發(fā)展分析
　　　　四、2009年中國(guó)廣播廣告的發(fā)展分析
　　　　五、廣播廣告的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值及技術(shù)趨勢(shì)
　　　　六、農(nóng)村廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?br /> 　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析
　　　　一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況
　　　　二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式分析
　　　　三、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局
　　　　四、廣播廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題分析
　　　　五、中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析
　　　　六、廣播廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路和對(duì)策解析
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷(xiāo)
　　　　一、品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
　　　　二、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　　　三、廣播媒體的廣告價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)及剩余時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)
　　　　四、廣播品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略
　　　　五、廣播廣告營(yíng)銷(xiāo)的三階段論及其特點(diǎn)
　　　　六、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)詳解
第八章　“十二五”期間我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)戶外廣告發(fā)展概述
　　　　一、國(guó)際戶外廣告發(fā)展歷史
　　　　二、戶外廣告的重新認(rèn)知
　　　　三、戶外廣告的投放特點(diǎn)
　　　　四、戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析
　　　　五、戶外廣告發(fā)展形式分析
　　　　六、戶外廣告受寵的市場(chǎng)因素解析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
　　　　一、戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
　　　　二、2008年戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟
　　　　三、經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩下我國(guó)主要城市戶外廣告市場(chǎng)分析
　　　　四、地鐵廣告牽手BlueAiring打造新型戶外廣告模式
　　　　五、特大型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷
　　　　六、戶外廣告行業(yè)的經(jīng)營(yíng)與利潤(rùn)分析
　　　　七、戶外廣告商的發(fā)展環(huán)境及出路分析
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)中的外資進(jìn)入狀況
　　　　一、國(guó)際媒體搶灘中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)
　　　　二、維亞康姆強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)
　　　　三、郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)
　　　　四、德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán)
第九章　“十二五”期間我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新
　　　　二、2007年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展回顧
　　　　三、2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展透析
　　　　四、2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)運(yùn)行分析
　　　　五、2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析
　　　　六、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析
　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述
　　　　二、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)
　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)新媒體主流化不可阻擋
　　　　四、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
　　　　五、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展盤(pán)點(diǎn)
　　　　六、互聯(lián)網(wǎng)廣告有待規(guī)范發(fā)展
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析
　　　　一、新型網(wǎng)絡(luò)廣告紛紛登場(chǎng)
　　　　二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展
　　　　三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
　　　　四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營(yíng)銷(xiāo)手段升級(jí)
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)窄告發(fā)展分析
　　　　一、窄告的發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　二、“窄告”發(fā)展必然性分析
　　　　三、窄告發(fā)展及展望
　　　　四、窄告發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及前景
第十章　“十二五”期間我國(guó)其它形式廣告市場(chǎng)分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
　　　　一、移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值鏈分析
　　　　二、全球移動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展近況分析
　　　　三、我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
　　　　四、2009年中國(guó)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)大肆展開(kāi)
　　　　五、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素分析
　　　　六、中國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評(píng)析
　　　　七、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
　　　　八、中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)前景分析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析
　　　　一、手機(jī)廣告的基本概念及特征解析
　　　　二、世界手機(jī)廣告的發(fā)展?fàn)顩r
　　　　三、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)漸趨火熱
　　　　四、3G時(shí)代中國(guó)手機(jī)廣告迅猛發(fā)展
　　　　五、3G時(shí)代手機(jī)廣告成為國(guó)內(nèi)企業(yè)重要營(yíng)銷(xiāo)渠道
　　　　六、搜索廣告將成手機(jī)廣告市場(chǎng)主流
　　　　七、全球手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
　　　　八、手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展的趨向透析
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)隱性廣告發(fā)展分析
　　　　一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r
　　　　二、隱性廣告的傳播推廣綜述
　　　　三、植入式廣告的主要形式
　　　　四、植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展
　　　　五、我國(guó)植入式廣告在質(zhì)疑聲中發(fā)展
　　　　六、植入式廣告的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)
　　　　七、植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策
　　　　八、植入式廣告應(yīng)注意的問(wèn)題
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)其它形式廣告發(fā)展分析
　　　　一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策
　　　　二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析
　　　　三、國(guó)內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析
　　　　四、動(dòng)漫廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
　　　　五、地鐵廣告的投放策略
　　　　六、洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?br /> 第十一章　“十二五”期間我國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)北京廣告市場(chǎng)分析
　　　　一、北京廣告市場(chǎng)發(fā)展歷程
　　　　二、北京廣告業(yè)發(fā)展總體狀況回顧
　　　　三、2007年北京廣告市場(chǎng)運(yùn)行狀況
　　　　四、北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　五、周邊電臺(tái)蠶食北京廣播廣告市場(chǎng)
　　　　六、北京報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)問(wèn)題對(duì)策分析
　　　　七、北京戶外廣告行業(yè)需重視法規(guī)建設(shè)和統(tǒng)一規(guī)劃
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)上海廣告市場(chǎng)分析
　　　　一、2006年上海市廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
　　　　二、2007年上海廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的特點(diǎn)
　　　　三、上海廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
　　　　四、上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對(duì)策
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)湖北廣告市場(chǎng)分析
　　　　一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn)
　　　　二、湖北廣告業(yè)存在的不足和制約因素
　　　　三、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議
　　　　四、武漢廣告設(shè)計(jì)企業(yè)亟需培育市場(chǎng)認(rèn)同度
　　　　五、湖北完善廣告業(yè)政策確保實(shí)現(xiàn)2015年發(fā)展目標(biāo)
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)其它省市廣告市場(chǎng)分析
　　　　一、2006年江蘇省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
　　　　二、浙江廣告市場(chǎng)遭遇外資搶灘
　　　　三、山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛
　　　　四、廈門(mén)廣告業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)淺析
　　　　五、重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　六、深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境
第十二章　“十二五”期間我國(guó)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況
　　　　一、媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
　　　　二、從2008年奧運(yùn)會(huì)管窺國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
　　　　三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的策略分析
　　　　四、提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力要著重把握四大基點(diǎn)
　　　　五、未來(lái)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將逐步走向融合
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
　　　　一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段
　　　　二、新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析
　　　　三、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)
　　　　四、媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)透析
　　　　二、2007年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)回顧
　　　　三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
　　　　四、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況透析
　　　　五、郵送廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十三章 “十三五”期間世界及我國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)
　　第一節(jié)　“十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)
　　　　一、“十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)增長(zhǎng)
　　　　二、“十三五”期間經(jīng)濟(jì)全球化曲折發(fā)展
　　　　三、“十三五”期間新能源與節(jié)能環(huán)保將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)
　　　　四、“十三五”期間跨國(guó)投資再趨活躍
　　　　五、“十三五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經(jīng)濟(jì)
　　　　六、“十三五”期間美元地位繼續(xù)削弱
　　　　七、“十三五”期間世界主要新興經(jīng)濟(jì)體大幅提升
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的形勢(shì)
　　　　一、“十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期趨好
　　　　二、“十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將圍繞“三個(gè)轉(zhuǎn)變”
　　　　三、“十三五”期間我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)將全面升級(jí)
　　　　四、“十三五”期間我國(guó)以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào)
　　第三節(jié) “十三五”期間我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易預(yù)測(cè)
　　　　一、“十三五”期間我國(guó)勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)
　　　　二、“十三五”期間我國(guó)貿(mào)易形式和利用外資方式預(yù)測(cè)
　　　　三、“十三五”期間我國(guó)自主創(chuàng)新結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)
　　　　四、“十三五”期間我國(guó)產(chǎn)業(yè)體系預(yù)測(cè)
　　　　五、“十三五”期間我國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)測(cè)
　　　　六、“十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)家化預(yù)測(cè)
　　　　七、“十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨的貿(mào)易障礙預(yù)測(cè)
　　　　八、“十三五”期間人民幣區(qū)域化和國(guó)際化預(yù)測(cè)
　　　　九、“十三五”期間我國(guó)對(duì)外貿(mào)易與城市發(fā)展關(guān)系預(yù)測(cè)
　　　　十、“十三五”期間我國(guó)中小企業(yè)面臨的外需環(huán)境預(yù)測(cè)
第十四章 “十三五”期間我國(guó)政策體系預(yù)測(cè)
　　第一節(jié) “十三五”規(guī)劃重點(diǎn)傾斜內(nèi)容預(yù)測(cè)
　　　　一、大消費(fèi)
　　　　二、高鐵及城軌建設(shè)
　　　　三、生產(chǎn)性服務(wù)
　　　　四、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)主要政策預(yù)測(cè)
　　　　一、“十三五”期間將進(jìn)一步勞動(dòng)力市場(chǎng)政策
　　　　二、“十三五”期間將進(jìn)一步充實(shí)擴(kuò)大就業(yè)的財(cái)稅政策
　　　　三、“十三五”期間將進(jìn)一步豐富擴(kuò)大就業(yè)的金融政策
　　　　四、“十三五”期間將進(jìn)一步完善擴(kuò)大就業(yè)的社會(huì)保障政策
　　第三節(jié) “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段預(yù)測(cè)
　　　　一、“十三五”期間我國(guó)將加速全面建設(shè)小康社會(huì)
　　　　二、“十三五”期間我國(guó)將全方位改革綜合推進(jìn)階段
　　　　三、“十三五”期間我國(guó)工業(yè)化中期向工業(yè)化后期轉(zhuǎn)變
第十五章 “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨的問(wèn)題及對(duì)策
　　第一節(jié) “十三五”期間影響投資因素分析
　　　　一、財(cái)政預(yù)算內(nèi)資金對(duì)全社會(huì)融資貢獻(xiàn)率的分析
　　　　二、信貸資金變動(dòng)對(duì)投資來(lái)源變動(dòng)的貢獻(xiàn)率分析
　　　　三、外商投資因素對(duì)未來(lái)投資來(lái)源的貢獻(xiàn)率分析
　　　　四、自籌投資增長(zhǎng)對(duì)投資來(lái)源的貢獻(xiàn)率分析
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展面臨的問(wèn)題
　　　　一、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡
　　　　二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨的問(wèn)題
　　　　三、資本泡沫過(guò)度膨脹
　　　　四、收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大
　　　　五、通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)加劇
　　　　六、生態(tài)環(huán)境總體惡化趨勢(shì)未改
　　第三節(jié) “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨的問(wèn)題
　　　　一、世界政治、經(jīng)濟(jì)格局的新變化
　　　　二、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
　　　　三、投資的作用將下降
　　　　四、第三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用顯著增加
　　　　五、迫切需要解決深層次體制機(jī)制問(wèn)題
　　　　六、勞動(dòng)力的供給態(tài)勢(shì)將發(fā)生轉(zhuǎn)折
第十六章 “十三五”期間我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)面臨的問(wèn)題及對(duì)策
　　第一節(jié) “十三五”期間促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)
　　　　一、健全區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)制與財(cái)政體制
　　　　二、培育多極帶動(dòng)的國(guó)土空間開(kāi)發(fā)格局
　　　　三、積極開(kāi)展全方位多層次的區(qū)域合作
　　　　四、創(chuàng)新各具特色的區(qū)域發(fā)展模式
　　　　五、建立健全區(qū)域利益協(xié)調(diào)機(jī)制
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展存在的主要問(wèn)題
　　　　一、空間無(wú)序開(kāi)發(fā)問(wèn)題依然比較突出
　　　　二、東中西產(chǎn)業(yè)互動(dòng)關(guān)系有待進(jìn)一步加強(qiáng)
　　　　三、落后地區(qū)發(fā)展仍然面臨諸多困難
　　　　四、財(cái)稅體制尚需完善
　　　　五、區(qū)際利益矛盾協(xié)調(diào)機(jī)制不健全
　　第三節(jié) “十三五”期間促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的政策建議
　　　　一、編制全國(guó)性的空間開(kāi)發(fā)利用規(guī)劃
　　　　二、以經(jīng)濟(jì)圈為基礎(chǔ)重塑?chē)?guó)土空間組織框架
　　　　三、制定基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略規(guī)劃
　　　　四、加緊制定促進(jìn)區(qū)域合作的政策措施
第十七章　“十三五”期間我國(guó)廣告行業(yè)投資及前景分析
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國(guó)投資政策環(huán)境分析
　　　　一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展
　　　　二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
　　　　三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)
　　　　四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
　　　　一、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)
　　　　二、海峽兩岸廣告業(yè)合作迎來(lái)三大契機(jī)
　　　　三、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定
　　　　四、國(guó)際廣告公司積極開(kāi)發(fā)二線城市
　　第三節(jié)　“十三五”期間我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
　　　　一、2010年我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
　　　　二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的下一個(gè)市場(chǎng)潮流
　　　　三、中國(guó)廣告行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析
　　　　四、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望
　　　　五、廣告業(yè)的娛樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)
　　　　六、2010-2015年中國(guó)廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析
　　第四節(jié)　“十三五”期間我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析
　　　　一、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　　　　二、2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨向
　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化趨勢(shì)淺析
　　　　四、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營(yíng)銷(xiāo)將發(fā)生變革
　　第五節(jié)　“十三五”期間我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
　　　　一、我國(guó)戶外廣告的發(fā)展形勢(shì)分析
　　　　二、戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
　　　　三、未來(lái)我國(guó)戶外廣告發(fā)展方向分析
　　　　四、LED戶外廣告面臨政策機(jī)遇
　　第六節(jié)　“十三五”期間我國(guó)期刊廣告機(jī)遇前景分析
　　　　一、2010年中國(guó)雜志廣告收入預(yù)測(cè)
　　　　二、期刊業(yè)廣告前景廣闊
　　　　三、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展前景看好
　　第七節(jié)　“十三五”期間世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
　　　　一、全球經(jīng)濟(jì)一體化下廣告業(yè)的趨勢(shì)變革
　　　　二、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
　　　　三、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
　　　　四、2010-2012年全球廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
第十八章　“十三五”期間我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題及對(duì)策
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析
　　　　一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
　　　　二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
　　　　三、阻礙中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的四大問(wèn)題解析
　　　　四、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
　　　　五、中國(guó)廣告業(yè)的生存瓶頸問(wèn)題解析
　　　　六、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
　　　　一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
　　　　二、中國(guó)廣告教育需要新思維
　　　　三、要牢記廣告的“根本”
　　　　四、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析
　　　　五、有效廣告投放途徑分析
　　第三節(jié)　“十三五”期間我國(guó)電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策
　　　　一、電視廣告面臨的危機(jī)
　　　　二、電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫
　　　　三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
　　　　四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
　　　　五、數(shù)字電視廣告的未來(lái)出路
　　第四節(jié)　“十三五”期間我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策
　　　　一、我國(guó)戶外廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題
　　　　二、山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議
　　　　三、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問(wèn)題
　　　　四、我國(guó)戶外廣告發(fā)展建議
　　　　五、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對(duì)策分析
　　　　六、戶外廣告應(yīng)當(dāng)積極融入城市
　　第五節(jié)　“十三五”期間我國(guó)手機(jī)廣告問(wèn)題對(duì)策分析
　　　　一、手機(jī)廣告的主要制約因素分析
　　　　二、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸
　　　　三、我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對(duì)策
　　　　四、3G時(shí)代手機(jī)廣告發(fā)展要重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
　　　　五、企業(yè)開(kāi)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)建議
　　第六節(jié)　“十三五”期間我國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議
　　　　一、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)需要改革和創(chuàng)新
　　　　二、媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
　　　　三、媒體廣告市場(chǎng)的份額競(jìng)爭(zhēng)策略