一、有利因素

　　（一）影視產(chǎn)業(yè)政策建設(shè)

　　2016年7月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》的通知，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展成為趨勢，內(nèi)容成為媒體融合的核心和根本。在傳統(tǒng)電視臺(tái)渠道之外，快速發(fā)展的視頻網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等成為更加活躍的新渠道，消費(fèi)者觀劇方式向多樣化轉(zhuǎn)變，各種新媒介平臺(tái)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的需求逐步增大，將促進(jìn)影視劇的進(jìn)一步發(fā)展。

　　2017年9月，國家廣電總局出臺(tái)《新聞出版廣電影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，該項(xiàng)規(guī)劃提出，到2020年?duì)幦?shí)現(xiàn)輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力大幅提升；公共文化服務(wù)全面升級(jí)；對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用顯著增強(qiáng)；“智慧廣電”戰(zhàn)略和新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)全面推進(jìn)；保障國家文化安全的能力顯著提高；傳播中國聲音、提升中國形象、產(chǎn)品服務(wù)走出去的成效和作用更加凸顯等目標(biāo)。

　　2018年3月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)試聽節(jié)目傳播秩序的通知》，提出了堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為；加強(qiáng)網(wǎng)上片花、預(yù)告片等視聽節(jié)目管理；加強(qiáng)對(duì)各類節(jié)目接受冠名、贊助的管理；嚴(yán)格落實(shí)屬地管理責(zé)任等四項(xiàng)要求。進(jìn)一步規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的傳播秩序，給網(wǎng)絡(luò)影視提供一個(gè)更加規(guī)范化的發(fā)展環(huán)境。

　　2018年12月，國家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》，《意見》提出，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)要達(dá)到8萬塊以上的規(guī)模。8萬塊屏幕的目標(biāo)意味著2019年、2020年將新增銀幕約2萬塊。2018年預(yù)計(jì)市場銀幕近6萬塊，如假設(shè)2019-2020年每年增長1萬塊，在未來兩年中銀幕數(shù)量的年增速須保持在約16%的左右較高水平。這也體現(xiàn)出電影局劃歸到中宣部管理后對(duì)于中國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的政策性影響。

　　（二）電視劇質(zhì)量提升

　　我國影視劇市場近年來保持平穩(wěn)發(fā)展，電視劇市場規(guī)模穩(wěn)步提升。近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)的制播生態(tài)逐步發(fā)生了變化，在產(chǎn)量保持穩(wěn)定的同時(shí)，正在轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)。以往電視劇市場整體供大于求、精品電視劇的供給競爭激烈、不能滿足市場需求等產(chǎn)業(yè)狀況已經(jīng)有所改善。

　　隨著國家鼓勵(lì)國產(chǎn)電視劇精品化以及監(jiān)管政策的日趨嚴(yán)格，電視劇行業(yè)產(chǎn)生一系列新的變化，播出平臺(tái)在選劇上更加謹(jǐn)慎，注重制作精良的精品劇，促使電視劇制作業(yè)提升產(chǎn)品內(nèi)容品質(zhì)。一些實(shí)力雄厚的播出機(jī)構(gòu)采用自制、定制、獨(dú)播等多種生產(chǎn)和播出方式，優(yōu)化資源，彰顯特色，同時(shí)一些播出機(jī)構(gòu)也在通過跟播和重播的方式在進(jìn)一步加強(qiáng)影響力。

　?。ㄈ按髷?shù)據(jù)”實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化匹配

　　大數(shù)據(jù)正在成為具有價(jià)值的資產(chǎn)，大數(shù)據(jù)思維和大數(shù)據(jù)技術(shù)正在成為主流管理模式，影視企業(yè)正在將大數(shù)據(jù)應(yīng)用作為未來發(fā)展的重中之重。未來影視行業(yè)，得用戶者得天下。目前，基于互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)獲得客戶成為必須的手段和主要途徑，而抓住“80后”和“90后”及其愛好和習(xí)慣成為獲得用戶的必要條件。過去影視行業(yè)投入巨額廣告和贊助各種商業(yè)活動(dòng)，現(xiàn)在則在大數(shù)據(jù)的幫助下，將精準(zhǔn)營銷做得更高效，做得更好，影視企業(yè)花最少的錢辦最好的事?；ヂ?lián)網(wǎng)除了提供大數(shù)據(jù)，還提供了傳播渠道。以前發(fā)行一部電影，都是要各個(gè)地方跑，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、微信給了影視傳播很大助力。

　　（四）電影新技術(shù)的進(jìn)步

　　近幾年，我國電影新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用已經(jīng)逐漸發(fā)展起來，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的“中國巨幕”、“中影光峰”、“中國多維聲”等新技術(shù)的得到普及應(yīng)用，在提升觀眾觀影品質(zhì)的同時(shí)，能夠影院帶來新的增長點(diǎn)。一大批具有國際先進(jìn)制造工藝和技術(shù)水平的國產(chǎn)電影器材脫穎而出，如“中國巨幕”系統(tǒng)、“中影光峰”ALPD激光放映、“中國多維聲”系統(tǒng)及服務(wù)器、音響、3D、4D、銀幕、座椅、氙燈、TMS、影院NOC等電影放映設(shè)備、技術(shù)為我國電影全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，給電影市場的發(fā)展帶來了生機(jī)。

　　二、不利因素

　?。ㄒ唬﹥?nèi)容創(chuàng)作不成熟，產(chǎn)品質(zhì)量較低

　　影視產(chǎn)業(yè)中有不少從業(yè)人員熱衷于資本運(yùn)作套現(xiàn)，而非專注于內(nèi)容創(chuàng)作，是影視行業(yè)發(fā)展中存在的較大隱患；上市公司收購影視資產(chǎn)有業(yè)績要求，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作周期“短平快”，這種運(yùn)作方式可能導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作不成熟；當(dāng)前發(fā)展成熟具備較強(qiáng)制作能力團(tuán)隊(duì)、人才十分有限，而資本的盲目追逐，使得市場野蠻擴(kuò)張，又進(jìn)一步攤薄了人力資源，這種惡性循環(huán)極有可能持續(xù)影響、降低內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量；且電影行業(yè)中股份制投資電影的形式對(duì)優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的產(chǎn)出也產(chǎn)生了不利的影響，投資方爭相追逐各自利益的最大化，關(guān)注資本運(yùn)作而忽略了對(duì)內(nèi)容的把關(guān)?？傮w來看，影視作品有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的問題依然存在，與人民群眾日益增長的精神文化需求還存在差距，推出精品力作的整體任務(wù)依然繁重。

　?。ǘ﹪H競爭力不足

　　傳媒企業(yè)發(fā)展方面。我國傳媒機(jī)構(gòu)的整體實(shí)力和競爭力與世界知名傳媒企業(yè)還存在較大差距，生產(chǎn)世界級(jí)、劃時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)品的能力還較欠缺，海外傳播力和影響力有待進(jìn)一步提高，傳播效果有待進(jìn)一步提升，與我國文化資源大國形象和日益提高的國際地位還不相稱。國家影視人才儲(chǔ)備方面。我國高層次對(duì)接國際的影視院校較少，不利于國際影視人才的儲(chǔ)備；引進(jìn)的國外影視專業(yè)人才也較少，沒有形成帶動(dòng)作用。

　?。ㄈ┯耙暜a(chǎn)業(yè)基地同質(zhì)化嚴(yán)重，數(shù)字化不足

　　在各地政策的扶持下，一批影視產(chǎn)業(yè)園、影視基地建立起來，但影視企業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。比如橫店影視基地、象山影視城、江南影視城、莫干山國際影視文創(chuàng)小鎮(zhèn)等一批影視基地先后建立，數(shù)量雖多，但大部分影視基地都存在外景地雷同、配套設(shè)施不足、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。

　　其次就是影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展問題。目前全球影視制作的數(shù)字化浪潮已經(jīng)來臨，商業(yè)類型影片越來越傾向于數(shù)字化制作，電影產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)及后期加工要求也越來越高，影視與動(dòng)漫游戲的融合也在數(shù)字化時(shí)代來臨，除了電視劇和網(wǎng)劇以外，數(shù)字影視對(duì)傳統(tǒng)影片拍攝所需的攝影基地的需要也變得更少；且國內(nèi)影片數(shù)字化、特效技術(shù)水平不高，無法滿足觀眾對(duì)具備高水平數(shù)字特效畫面的科幻、動(dòng)作、動(dòng)畫等影片的需求，國內(nèi)影視制作數(shù)字化水平不足的問題嚴(yán)重阻礙了中國影視產(chǎn)業(yè)向更高水平邁進(jìn)。