關(guān)鍵詞:紅色旅游 紅色旅游行業(yè)
中投顧問:2019-2023年中國紅色旅游行業(yè)影響因素
一、有利因素
?。ㄒ唬┱咄苿?dòng)
2017年3月,國家發(fā)改委召開了宣傳貫徹《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》(以下簡稱《規(guī)劃綱要》)電視電話會(huì)議,會(huì)議表示,《規(guī)劃綱要》是2004年黨中央、國務(wù)院部署發(fā)展紅色旅游以來的第三期規(guī)劃綱要,是“十三五”時(shí)期全國紅色旅游發(fā)展方向和路徑的總體部署。新一期《規(guī)劃綱要》更加突出強(qiáng)調(diào)紅色旅游的理想信念教育功能,更加突出強(qiáng)調(diào)紅色旅游的脫貧攻堅(jiān)作用,更加突出強(qiáng)調(diào)紅色旅游的內(nèi)涵式發(fā)展。
2017年8月,交通運(yùn)輸部制定印發(fā)了《全國紅色旅游公路規(guī)劃(2017-2020年)》,明確提出,到“十三五”末,具備條件的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)景點(diǎn),基本實(shí)現(xiàn)三級(jí)及以上公路便捷連接周邊國省干線公路或城市,50%以上的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)景點(diǎn)有二級(jí)及以上公路和城市道路銜接,與周邊路網(wǎng)共同形成便捷、安全、可靠的紅色旅游公路網(wǎng)絡(luò)。為促進(jìn)紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展、帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展提供有力支撐。
2018年7月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程(2018-2022年)的意見》,文件提出,要繼續(xù)擴(kuò)大革命博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放,加強(qiáng)革命文物創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā),鼓勵(lì)支持文化文物單位和社會(huì)力量參與革命文物創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā),并提高紅色旅游發(fā)展質(zhì)量,包括推出更多以紅色文化為主題的研學(xué)旅行、體驗(yàn)旅游、休閑旅游項(xiàng)目等。
?。ǘ╅_發(fā)融合聯(lián)動(dòng)化趨勢(shì)
一是產(chǎn)業(yè)融合,與工業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)結(jié)合,全面發(fā)展;二是產(chǎn)品和線路融合,紅色為引,與綠色、藍(lán)色、黃色等多維產(chǎn)品和線路融合,增加吸引力,彰顯特色;三是精神融合,將紅色精神與現(xiàn)代社會(huì)精神價(jià)值融會(huì),煥發(fā)活力;四是空間融合,全面整合紅色旅游資源,從地域類型、產(chǎn)品類型等方面入手,加強(qiáng)區(qū)域合作,提升發(fā)展效率;五是科技融合,將科技手段融入旅游發(fā)展中,增強(qiáng)時(shí)代感;六是層面融合,從區(qū)域發(fā)展層面和旅游發(fā)展層面來發(fā)展紅色旅游業(yè),跳出旅游發(fā)展旅游。
?。ㄈ┞糜稳藬?shù)逐年增加,消費(fèi)主力呈年輕化態(tài)勢(shì)
近幾年來,紅色旅游人數(shù)仍保持高速增長,全國紅色旅游接待人數(shù)已從2010年的4.3億人次上升到2017年的13.24億人次,紅色旅游正成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要板塊。
值得注意的是,以往偏中老年游客為主要消費(fèi)群體的紅色旅游,正在受到越來越多年輕人的青睞,年輕人漸成主力人群是紅色旅游的一個(gè)較顯著變化。近兩年國內(nèi)紅色旅游的主要客群由60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)更加明顯,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,紅色旅游游客中,80后、90后和00后的占比在40%左右,而60后和70后游客占比則呈下降趨勢(shì)。
現(xiàn)狀表明,紅色旅游在時(shí)代特色、意義內(nèi)涵等方面的特殊性已經(jīng)對(duì)年輕人產(chǎn)生了更深的吸引,隨著紅色旅游產(chǎn)品體系逐漸多樣化,越來越能夠契合不同游客類型的需求,紅色旅游消費(fèi)主力仍繼續(xù)呈現(xiàn)年輕化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
?。ㄋ模┘t色旅游投資增速提升,輿論關(guān)注度逐年遞增
2015-2017年,全國紅色旅游接待游客累計(jì)達(dá)34.78億人次,綜合收入達(dá)9,295億元。在國家發(fā)改委、旅游局等14部委聯(lián)合公布的300個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中,共有229個(gè)景區(qū)進(jìn)入三期建設(shè)方案,占比達(dá)76.3%。2018年上半年,紅色旅游市場(chǎng)活躍,紅色旅游重點(diǎn)城市及景區(qū)接待游客4.84億人次,占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的17.13%,實(shí)現(xiàn)旅游收入2,524.98億元,按可比口徑同比增長5.73%。紅色旅游在全國范圍內(nèi)擁有廣泛的覆蓋面及良好的群眾基礎(chǔ),隨著投資增速持續(xù)提速,發(fā)展空間廣闊。
與此同時(shí),紅色旅游媒體報(bào)道和網(wǎng)民關(guān)注持續(xù)走高,整體輿情熱度全面攀升,營造了良好的輿論基礎(chǔ)。紅色旅游在各個(gè)自媒體平臺(tái)中信息量也快速提升,自媒體已成為紅色旅游宣傳推廣的重要陣地。
二、不利因素
?。ㄒ唬┎糠志皡^(qū)低俗現(xiàn)象突出
雖然紅色旅游市場(chǎng)整體趨好,但部分區(qū)域的紅旅發(fā)展中的問題也逐漸顯現(xiàn)出來。其中低俗、過度娛樂化等現(xiàn)象在某些地區(qū)紅色旅游區(qū)域較為突出。紅色旅游中低俗、庸俗和惡俗現(xiàn)象主要包括以下幾個(gè)方面:一是部分景區(qū)移花接木虛造歷史場(chǎng)景、歷史建筑以及歷史器物;二是部分區(qū)域?qū)⒕包c(diǎn)做成不倫不類的游樂園;三是部分旅游講解詞與革命史實(shí)不符;四是部分紀(jì)念館、紀(jì)念碑越建越氣派、越建越高;五是部分景點(diǎn)壟斷經(jīng)營或強(qiáng)行兜售高價(jià)花圈、花籃等悼念品牟利;六是部分景區(qū)經(jīng)營人員打著“憶苦飯”等名頭提供價(jià)實(shí)不符的飲食等。上述種種現(xiàn)象嚴(yán)重背離了發(fā)展紅色旅游文化的初衷,相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)引起重視并加強(qiáng)整改,以為紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個(gè)更加健康的發(fā)展環(huán)境。
?。ǘ┟媾R可持續(xù)性挑戰(zhàn)
一方面,周邊環(huán)境缺乏有效支撐和依托。如對(duì)革命歷史遺跡的保護(hù)不到位,開發(fā)不合理造成紅色資源的嚴(yán)重浪費(fèi),旅游主體周邊環(huán)境及配套設(shè)施建設(shè)不完善等問題無法有力支撐相應(yīng)的旅游文化。另一方面,旅游項(xiàng)目建設(shè)和旅游產(chǎn)品開發(fā)趨同現(xiàn)象嚴(yán)重。旅游項(xiàng)目外在呈現(xiàn)形式大多以故居、紀(jì)念館、塑像等為主,展示方式老套且創(chuàng)新能力不足;大部分紅色旅游目的地的旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀也并不盡如人意,產(chǎn)品同質(zhì)化、結(jié)構(gòu)不合理等問題比較突出。不論是從紅旅項(xiàng)目本身、紅旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是周邊配套建設(shè)方面來看,國內(nèi)部分區(qū)域的紅色旅游發(fā)展都不同程度地面臨著可持續(xù)性挑戰(zhàn)。
?。ㄈ凹t色+”發(fā)展模式有待拓展
盡管紅色旅游與其他優(yōu)勢(shì)傳播資源間呈現(xiàn)一定的融合趨勢(shì),但總體上仍然難以“獨(dú)挑大梁”。目前為止,紅色旅游的發(fā)展模式相對(duì)比較“傳統(tǒng)”,市場(chǎng)中出現(xiàn)的主要發(fā)展模式集中停留在紀(jì)念場(chǎng)館的參觀學(xué)習(xí),生態(tài)觀光、演藝表演等層面,缺乏創(chuàng)新;“紅+綠”(紅色旅游+綠水青山)依然是景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展的主要模式,“紅+古”(紅色旅游+古村落)、“紅+鄉(xiāng)”(紅色旅游+美麗鄉(xiāng)村)模式雖日益受到重視,但相關(guān)項(xiàng)目占比較低;感受層面的發(fā)展模式集中在演藝表演、模擬感受兩個(gè)方面,發(fā)展方式相對(duì)“保守”,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+、IP打造仍欠缺方式與方法。紅色文化與其他旅游資源的有效融合還需進(jìn)一步加深,其發(fā)展模式亦有待進(jìn)一步探索。
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