2019-2023年中國(guó)電影行業(yè)影響因素分析

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　　2018年底，國(guó)家出臺(tái)了兩項(xiàng)針對(duì)電影發(fā)行和放映環(huán)節(jié)的支持措施。12月11日，國(guó)家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》，提出2020年全國(guó)城市電影院銀幕總數(shù)超過8萬塊的目標(biāo)，并給出具體配套支持措施以解決影院建設(shè)不平衡不充分的問題；要求深化院線制改革，明晰電影院線準(zhǔn)入和退出機(jī)制，鼓勵(lì)院線跨地區(qū)跨所有制并購(gòu)重組，并加快特色院線建設(shè)等。12月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《文化體制改革中經(jīng)濟(jì)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》，明確免收電影發(fā)行收入的增值稅。

　?。ǘ╇娪捌焚|(zhì)提升

　　在觀眾的觀影水平提升、觀影選擇權(quán)擴(kuò)大、信息判斷力增強(qiáng)的大背景下，電影行業(yè)對(duì)內(nèi)容為王、質(zhì)量為本的重視已經(jīng)成為共識(shí)。2018年，雖然電影產(chǎn)業(yè)遭遇寒流襲擊，但中國(guó)電影的生產(chǎn)卻迎來了暖春。

　　一方面，2018年國(guó)產(chǎn)電影取得378.97億元的票房成績(jī)，市場(chǎng)占比62.15%，創(chuàng)近十年來最高。國(guó)產(chǎn)片《紅海行動(dòng)》以36.51億元的票房成績(jī)成為中國(guó)市場(chǎng)年度票房冠軍。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電影公司的內(nèi)容控制力進(jìn)一步提升，尤其是有微影貓眼和淘票票的數(shù)據(jù)與宣發(fā)平臺(tái)的加持，越發(fā)顯示出其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　（三）IP改編

　　來自文學(xué)、動(dòng)漫、戲劇、電視劇等文化產(chǎn)品的IP演化成電影，仍然會(huì)是電影題材的最主要來源，這是電影行業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn)的需要，也是有影響力的文學(xué)等IP向相關(guān)藝術(shù)形式延展的內(nèi)在需求。電影續(xù)集和系列電影將占據(jù)高票房影片的主要份額。反過來這也會(huì)刺激商業(yè)文學(xué)作品的繁盛，以及電影與其它娛樂產(chǎn)品的高度互動(dòng)。

　?。ㄋ模┿y幕和影院持續(xù)增長(zhǎng)

　　2018年我國(guó)影院建設(shè)持續(xù)增長(zhǎng)，銀幕總量達(dá)60，079塊，新增銀幕9，303塊，同比增長(zhǎng)23.3%。院線數(shù)48條，影院總數(shù)9，504家，新增1，519家，銀幕和影院增量都高于前一年，中國(guó)銀幕數(shù)和影院數(shù)穩(wěn)居世界第一。銀幕的數(shù)字化水平達(dá)到100%，3D銀幕數(shù)占比達(dá)89%，放映技術(shù)條件在全球遙遙領(lǐng)先。

　?。ㄎ澹┮?guī)范明星片酬

　　2018年11月9日，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》中明確，全部演員片酬不超過制作總成本的40%。隨后，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)聯(lián)合六大影視公司聲明：?jiǎn)蝹€(gè)演員最高片酬不超過5，000（含稅）萬元，單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣。橫店影視協(xié)會(huì)的400余家影視公司也發(fā)表《關(guān)于“加強(qiáng)行業(yè)自律、規(guī)范行業(yè)秩序、促進(jìn)影視精品創(chuàng)作”的倡議》，支持遏制天價(jià)片酬，共建行業(yè)新秩序?！锻ㄖ返陌l(fā)布，有利于規(guī)范行業(yè)秩序，或能避免企業(yè)陷入斥巨資請(qǐng)演員的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　二、不利因素

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　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及觀眾審美水平的提升，市場(chǎng)對(duì)于高水準(zhǔn)、大投入的精品內(nèi)容需求旺盛。為此，影視制作公司不斷加大制作成本投入，聘請(qǐng)知名導(dǎo)演、編劇及演員，拍攝宏大場(chǎng)面，聘請(qǐng)知名的后期制作團(tuán)隊(duì)，從而吸引觀眾眼球。另一方面，資本涌入導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)IP、劇本、場(chǎng)景、道具、租賃等價(jià)格不斷上漲，影視作品制作成本進(jìn)一步上升。

　?。ǘ┣謾?quán)盜版行為時(shí)有發(fā)生

　　現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展飛速，但電影作品的侵權(quán)盜版行為時(shí)有發(fā)生，電影公司花費(fèi)大額資金投資電影制作發(fā)行，可能會(huì)被其他網(wǎng)站、商販在電影上映之前、上映之中通過非法手段復(fù)制、上傳、播放，從而損害公司利益。近年來，政府有關(guān)部門通過逐步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、加強(qiáng)打擊盜版執(zhí)法力度等措施強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，盜版情況有所好轉(zhuǎn)，但離杜絕盜版現(xiàn)象仍有很長(zhǎng)的路要走。

　?。ㄈ┤丝诩t利減少

　　龐大的人口基數(shù)，一直被視為中國(guó)電影市場(chǎng)的最大紅利。新建影院曾經(jīng)是拉動(dòng)票房增長(zhǎng)的主要原因，但繼續(xù)拓展的空間已經(jīng)有限。中國(guó)近30年來的城鎮(zhèn)化進(jìn)程在客觀上促進(jìn)了人口向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)聚集，而發(fā)達(dá)地區(qū)的影院數(shù)量已接近飽和；欠發(fā)達(dá)地區(qū)由于人口密度相對(duì)較低，新建影院的效率則明顯不足、回報(bào)有限。

　　2019-2023年中國(guó)電影票房收入預(yù)測(cè)

　　2018年，我國(guó)電影票房收入達(dá)到609.76億元，同比增長(zhǎng)9.06%。我們預(yù)計(jì)，2019年我國(guó)電影票房收入將達(dá)到677億元，未來五年（2019-2023）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.30%，2023年將達(dá)到1，002億元。

　　圖表　中投顧問對(duì)2019-2023年中國(guó)電影票房收入預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院

　　2019-2023年中國(guó)觀影人次預(yù)測(cè)

　　2018年，我國(guó)觀影人次為17.16億，同比增長(zhǎng)5.93%。我們預(yù)計(jì)，2019年我國(guó)觀影人次將達(dá)到18.18億，未來五年（2019-2023）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.67%，2023年將達(dá)到23.54億。

　　圖表　中投顧問對(duì)2019-2023年中國(guó)觀影人次預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院