一、有利因素

　?。ㄒ唬┟癖妼?duì)文化娛樂(lè)的需求不斷增加

　　近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，民眾的文化娛樂(lè)支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小劇場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，滿足了大眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求。比較典型的代表有開(kāi)心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂(lè)為代表的劇團(tuán)，當(dāng)然國(guó)家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

　　（二）演藝與數(shù)字產(chǎn)業(yè)融合

　　近年來(lái)，數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為關(guān)注焦點(diǎn)。2016年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將數(shù)字產(chǎn)業(yè)列入十萬(wàn)億元級(jí)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。2017年4月，文化部出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并提出大力推動(dòng)演藝娛樂(lè)、文化旅游等文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。演藝產(chǎn)業(yè)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的融合將全面體現(xiàn)于演藝作品創(chuàng)作與傳播、演出形式、運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)布局等領(lǐng)域。

　　2018年5月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心與國(guó)家京劇院戰(zhàn)略合作簽約儀式發(fā)布會(huì)在梅蘭芳大劇院舉行。發(fā)布會(huì)將數(shù)字科技與傳統(tǒng)京劇演藝完美融合，通過(guò)數(shù)字全新技術(shù)演藝模式向世界傳播傳統(tǒng)京劇文化。演藝與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的跨界融合將成為行業(yè)未來(lái)新的増長(zhǎng)點(diǎn)。

　　（三）“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”

　　在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷擴(kuò)大、各項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用日益廣泛的大趨勢(shì)下，擁抱互聯(lián)網(wǎng)為演藝行業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)與變革。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與愛(ài)奇藝、騰訊分別達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同探索創(chuàng)建“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”新生態(tài)圈，對(duì)接多方資源、搭建互通平臺(tái)、提供大數(shù)據(jù)分析服務(wù)、發(fā)布熱門IP項(xiàng)目，共同助力“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”快速發(fā)展。

　　（四）旅游演藝穩(wěn)定發(fā)展

　　旅游演藝是以游客為主要受眾群體，通常依托景區(qū)山水、旅游設(shè)施或游樂(lè)園，綜合運(yùn)用歌舞、馬戲、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。旅游演藝是演出行業(yè)與旅游等行業(yè)結(jié)合較為直接且成功產(chǎn)生效益的演出模式。我國(guó)旅游演藝的發(fā)展，豐富和改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提升了文化旅游的質(zhì)量，在完善旅游設(shè)施和功能、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、提升城市知名度和綜合競(jìng)爭(zhēng)力等方面都具有重要意義。

　　二、不利因素

　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品創(chuàng)新困難

　　從專業(yè)劇場(chǎng)演出劇目來(lái)看，各級(jí)政府和藝術(shù)基金對(duì)文藝表演團(tuán)體的創(chuàng)作持續(xù)加大支持力度，2017年新創(chuàng)劇目的數(shù)量比上年增長(zhǎng)5.1%，但具有創(chuàng)新性的、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙效統(tǒng)一的作品仍然比較匱乏。

　　從旅游演藝產(chǎn)品來(lái)看，它與一般劇場(chǎng)演藝產(chǎn)品不同，尤其是大型山水實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品，它必須成為不可復(fù)制、難以替代的旅游演藝精品，這是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。因此旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)該融合自然景觀、歷史文化、表現(xiàn)形式于一體，這對(duì)于創(chuàng)作人員而言存在相當(dāng)大的困難，完全的模仿則容易出現(xiàn)僵化，無(wú)法吸引游客。

　?。ǘ﹦?chǎng)缺乏管理標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范

　　先進(jìn)的設(shè)施與落后的管理間的矛盾是劇場(chǎng)目前存在的主要問(wèn)題。據(jù)調(diào)研了解，國(guó)內(nèi)70%以上的劇場(chǎng)沒(méi)有完整的管理制度，劇場(chǎng)管理沒(méi)有明確的崗位定位和定責(zé)，缺乏管理標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范，沒(méi)有形成劇場(chǎng)管理人員、技術(shù)人員、服務(wù)人員的培養(yǎng)與考核體系。一些地方政府投資數(shù)億元建設(shè)大劇院，卻不知道該按什么標(biāo)準(zhǔn)組建管理團(tuán)隊(duì)；斥巨資購(gòu)置了燈光音響設(shè)備，卻沒(méi)有操作和維護(hù)規(guī)范。

　?。ㄈ┞糜窝菟嚠a(chǎn)品融資渠道不通暢

　　旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型旅游演藝產(chǎn)品的投資大多很高。《印象劉三姐》總投資3.2億元；《印象麗江》總投資2.5億元；廣東番禺的《森林密碼》節(jié)目，綜合投資3億元，僅燈光一項(xiàng)就投入2萬(wàn)多元。高額的運(yùn)作資金意味著正式運(yùn)營(yíng)后演藝產(chǎn)品能否及時(shí)回收成本，成功獲得利潤(rùn)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。因此融資渠道成為束縛旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展的一大問(wèn)題。

　　產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)化主要靠風(fēng)險(xiǎn)投資，由各種風(fēng)險(xiǎn)投資基金進(jìn)入劇目的創(chuàng)作、制作和演出過(guò)程。但國(guó)內(nèi)目前仍然是以政府牽頭、企業(yè)投資為主，僅有少數(shù)項(xiàng)目引入了風(fēng)險(xiǎn)投資，而由于演藝產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)匱乏，社會(huì)資本難以對(duì)于產(chǎn)品未來(lái)做出充分判斷，進(jìn)而阻擋了融資渠道的暢通化和多元化，不利于行業(yè)的發(fā)展。

　　（四）演藝產(chǎn)業(yè)的盈利方式較單一

　　目前我國(guó)的演藝產(chǎn)業(yè)的盈利手段比較單一的，主要的盈利手段體現(xiàn)在以下的兩個(gè)方面：

　　一是售票利潤(rùn)。在演藝活動(dòng)中通過(guò)在劇場(chǎng)、演出地點(diǎn)的票務(wù)滿足演出的基本收益，這是我國(guó)目前演藝產(chǎn)業(yè)盈利的基本形式也是普遍的形式。通過(guò)在固定的地點(diǎn)進(jìn)行固定的演出和非固定地點(diǎn)的巡回演出的售票形式，主辦方、演藝團(tuán)體從中就可以獲得經(jīng)濟(jì)效益。這種收益的形式是適用于各個(gè)演藝形式的，但是這樣的方式的局限性也是很明顯的，就是把收益全都寄托于演出的票務(wù)銷售上，被動(dòng)性比較強(qiáng)。

　　二是廣告贊助的收益。以這種方法來(lái)獲取某場(chǎng)或巡回演出的利潤(rùn)，這種形式在我國(guó)的演藝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益中其實(shí)是占有較大的比例的。廣告贊助的收益很明顯，資金回籠也很快，可以說(shuō)是演藝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)來(lái)源，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看呢，這種收益呢就顯得它的目的性比較強(qiáng)，而且功利性也比較明顯，贊助的企業(yè)為了追求可以將自身企業(yè)的廣告效應(yīng)的最大化，往往就只會(huì)出錢贊助一些“明星、大腕”而對(duì)于普通的商業(yè)演藝演出時(shí)就不會(huì)出作出大手筆的投資的，所以廣告贊助的效益的葉并不是所有的演出都能獲得的。