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關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游 游客群體

中投顧問(wèn):2019-2023年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游游客群體情況

作者:中投顧問(wèn) 時(shí)間:2019/9/9

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  中國(guó)鄉(xiāng)村旅游客源區(qū)域布局及熱門目的地分析

  一、客源區(qū)域布局

  2018年,中國(guó)鄉(xiāng)村旅游客源城市主要為上海、廣州、天津、北京、沈陽(yáng)。根據(jù)中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2023年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》可以知道原因:首先,相對(duì)于其他地方來(lái)說(shuō),這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快,具備長(zhǎng)期,多次外出旅游的經(jīng)濟(jì)條件;其次,這些地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,工業(yè)污染較大,城市居民的生活條件中,空氣質(zhì)量,綠化情況較差。

  圖表 2018年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游客源城市排行(TOP5)

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  資料來(lái)源:中投產(chǎn)業(yè)研究院

  經(jīng)過(guò)數(shù)年的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游朝著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂(lè)、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。從最初的“農(nóng)家樂(lè)”和鄉(xiāng)村田園觀光到現(xiàn)在的鄉(xiāng)村觀光、休閑、度假的復(fù)合性功能結(jié)構(gòu),鄉(xiāng)村旅游逐漸往“鄉(xiāng)村旅游+”的方向發(fā)展。未來(lái),鄉(xiāng)村旅游將站在全域旅游視角,由傳統(tǒng)點(diǎn)式開(kāi)發(fā)趨向旅游目的地建設(shè)與線路開(kāi)發(fā),從原來(lái)單體農(nóng)家樂(lè)發(fā)展向特色村鎮(zhèn)、田園綜合體、共享農(nóng)莊等國(guó)家政策主導(dǎo)的新形式轉(zhuǎn)變,盤活鄉(xiāng)村全域旅游資源。

  二、熱門鄉(xiāng)旅目的地

  2018年,鄉(xiāng)村旅游熱門目的地較受歡迎的有江西婺源、安徽宏村、浙江安吉、福建南靖、浙江桐廬等。在這些旅游目的地中,具有悠久的歷史文化,或其民族氛圍濃郁,抑或自然風(fēng)景秀美。如婺源的油菜花、宏村的明清民居、南靖的客家土樓、元陽(yáng)的梯田等。

  圖表 2018年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游目的地排行(TOP10)

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  資料來(lái)源:中投產(chǎn)業(yè)研究院

  中國(guó)鄉(xiāng)村旅游游客群體年齡分布

  一直以來(lái),鄉(xiāng)村都是人們追求自由自在生活的向往之地,也是人與大自然最直接相處的安寧家園。在鄉(xiāng)村,人們可以感悟到自然的生機(jī)盎然,也可以細(xì)細(xì)品味慢節(jié)奏的生活。因此,鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運(yùn)而生,城市居民也成為了鄉(xiāng)村旅游的主力軍。

  中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2023年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出,重慶、北京、廣州、成都、上海、西安、蘇州、石家莊、南京、東莞等是目前鄉(xiāng)村游的主要客源地。其中,32%的用戶通過(guò)親朋好友的推薦出游,27%的用戶通過(guò)媒體廣告宣傳獲得相關(guān)鄉(xiāng)村游信息,在鄉(xiāng)村游活動(dòng)推廣中出游的用戶占比為19%。從鄉(xiāng)村旅游用戶的年齡看,“80后”、“90后”出游用戶居多,占比分別高達(dá)39%、32%,“00后”近幾年的出游人數(shù)呈上升趨勢(shì),采風(fēng)、寫生、春游、體驗(yàn)生活等通常是“00后”去往鄉(xiāng)村的主要原因。從出游人群特征看,家庭、情侶、團(tuán)隊(duì)等是主流人群,跨省市出行比重達(dá)54%,過(guò)夜人次占比58%,46%的游客每月都要進(jìn)行一次鄉(xiāng)村旅游,采摘、農(nóng)家樂(lè)、居游、詩(shī)意棲居等是較受歡迎的游玩形式。

  圖表 鄉(xiāng)村旅游各年齡段占比

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  數(shù)據(jù)來(lái)源:中投產(chǎn)業(yè)研究院

  關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的人群,早已不再是單純的中老年人,而是已逐漸滲透至更大范圍的年輕旅行者群體,且尚有巨大的有待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)潛力,越來(lái)越多的“80后”“90后”后參加到鄉(xiāng)村旅游的隊(duì)伍中來(lái)。他們這群人有著更加豐富的精力和較高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

  自然、美食、購(gòu)物成為當(dāng)今自由行游客最感興趣的三大主題,而中國(guó)人消費(fèi)心態(tài)的成熟,自然超過(guò)美食與購(gòu)物,成為旅行的主要魅力之源,獨(dú)特的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)也占據(jù)重要位置。這樣的特點(diǎn)在80、90后的年輕旅行者之間更為顯著。

  對(duì)于大多數(shù)90后來(lái)說(shuō),旅行不僅僅是一次簡(jiǎn)單的出行,更是提升自我、了解世界的重要方式。所以,他們將旅行視為一種“富體驗(yàn)”,拒絕乏味,也拒絕過(guò)于功利。年輕的一代開(kāi)始在方方面面掌握消費(fèi)和決策的主動(dòng)權(quán),他們的“碎片化”特征幾乎完整映射到了旅游產(chǎn)業(yè)上,因此對(duì)舊有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響是顛覆性的。鄉(xiāng)村地區(qū)并非大眾化目的地,滿足了年輕人個(gè)性化的旅行需求,同時(shí),與城市生活差別較大的旅行體驗(yàn),也正好滿足了年輕人追求新鮮的心理。

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