影響因素分析

　　一、有利因素

　?。ㄒ唬┤娑⒄唛_放

　　2015年10月29日，中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》。《建議》提出“全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數(shù)量增長率顯著提高，預(yù)計(jì)伴隨著這次政策的全面實(shí)施，未來新生嬰兒數(shù)量的增長將保持甚至超過目前的增長率。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的高速增長，我國0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長，給童裝市場帶來更大的市場空間。

　?。ǘ?090后進(jìn)入婚育高峰期

　　隨著8090后進(jìn)入婚育高峰期，2012年以來中國迎來第四次嬰兒潮。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011-2015年我國0-14歲人口數(shù)量逐年攀升，2015年增速達(dá)到7.26%，人口數(shù)達(dá)到2.42億人；2016年0-14歲人口數(shù)量占總?cè)丝诒壤_(dá)到16.64%，為2010年以來的最高值。根據(jù)聯(lián)合國測算，我國2012年0-14歲人口增速由負(fù)轉(zhuǎn)正并在此后8年內(nèi)持續(xù)正增長，人口數(shù)將于2020年達(dá)到2.61億峰值。2013年11月與2015年10月，我國相繼啟動實(shí)施了“單獨(dú)二孩”和“全面二孩”政策。據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委的測算，2016年約有9，000萬對育齡夫婦符合條件，預(yù)估此后每年將新增250萬新生兒。龐大的適齡消費(fèi)人群為童裝市場發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　?。ㄈ?shí)體經(jīng)濟(jì)再次煥發(fā)生機(jī)

　　2017年大談線上線下融合新零售，這也給予了線下實(shí)體商業(yè)走出冷冬期的機(jī)會，2017年商務(wù)部也稱線上線下融合發(fā)展將帶動實(shí)體商業(yè)煥發(fā)生機(jī)，因?yàn)樵絹碓蕉嗟膶?shí)體商業(yè)開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱線上，包括傳統(tǒng)商超也紛紛進(jìn)行所謂的“站隊(duì)”。

　　服裝企業(yè)也不例外，例如海瀾之家已經(jīng)分別與天貓、京東和騰訊達(dá)成合作，或許作為一家大型上市服裝企業(yè)，能夠與各個電商巨頭合作是其自身優(yōu)勢。這對于一直專注于線下門店的快時尚品牌來說，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇無疑不是一塊好的敲門磚?？鞎r尚品牌C&A相關(guān)負(fù)責(zé)人2017年曾表示，C&A一方面會將渠道下沉至二三線城市，另一面在童裝市場會加大開店，尤其是開設(shè)獨(dú)立童裝店的力度。由此來看，線下門店仍然是其發(fā)力重心，而這也符合當(dāng)前發(fā)展趨勢，選擇發(fā)力童裝市場是主要選擇方向。

　　2017嬰幼兒及兒童服裝消費(fèi)安全狀況調(diào)查報(bào)告的調(diào)查對象主要選擇在大中型城市，報(bào)告顯示嬰童服裝的購買渠道的選擇方面，專賣店/母嬰店、網(wǎng)絡(luò)平臺和百貨商場專柜是購買頻率最高的三個地方，分別達(dá)到71.22%、46.35%和45.08%，這在一定程度上反應(yīng)出至少在一二線城市的嬰童服裝的線下實(shí)體店也是主要選擇。

　　（四）產(chǎn)業(yè)集群

　　2017年11月，國內(nèi)首個以“童裝”為主題的“童產(chǎn)業(yè)”特色小鎮(zhèn)“中國·童裝小鎮(zhèn)”正式揭開神秘面紗。這個坐落于青島即墨的童裝小鎮(zhèn)吸引了眾多行業(yè)大咖前來參與，小鎮(zhèn)也收獲頗豐：首次對外發(fā)布童裝小鎮(zhèn)LOGO和吉祥物云寶，與深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、紅紡文化等公司進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約，創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院北方校區(qū)啟用，首屆全球IP高峰論壇······眾多合作項(xiàng)目的迅速、高調(diào)落地，正在無聲的向世人宣示“中國·童裝小鎮(zhèn)”的發(fā)展野心和十足的發(fā)展自信。

　?。ㄎ澹┩b消費(fèi)安全

　　2017年5月12日，由京東童裝、中國服裝協(xié)會、樂友孕嬰童聯(lián)合發(fā)布的《中國嬰童裝消費(fèi)安全白皮書》暨京東童裝升級品質(zhì)聯(lián)盟發(fā)布會在京舉行。自2014年京東童裝品質(zhì)安全聯(lián)盟項(xiàng)目啟動以來，京東一直致力于童裝商品質(zhì)量的把控，目前已建立起一套完善的質(zhì)量保證體系。2015年更是聯(lián)合多家知名童裝品牌發(fā)起“童裝品質(zhì)險”，推出優(yōu)質(zhì)童裝打標(biāo)項(xiàng)目，為童裝消費(fèi)市場提供了更多舒適、安全的著裝選擇。到了2017年，京東童裝品質(zhì)聯(lián)盟進(jìn)一步升級，從“單品”、“品牌”、“京東平臺”三方入手，推出品質(zhì)保證“三步走”計(jì)劃。

　　二、不利因素

　?。ㄒ唬┓b制造成本上升

　　近年來政府陸續(xù)出臺了一系列有關(guān)就業(yè)、工資分配、社會保障、勞動者權(quán)益保護(hù)等方面的重大政策措施，如建立健全最低工資制度、貫徹實(shí)施《勞動合同法》及建立健全社保體系等，工資水平的增長和社保體系的建立導(dǎo)致企業(yè)用工成本也逐步提高。此外，近年來服裝企業(yè)的原材料價格也呈上漲趨勢。勞動力和原材料成本的上漲，使得服裝產(chǎn)品制造成本不斷上升，經(jīng)營壓力增大。

　　（二）童裝質(zhì)量問題

　　消費(fèi)者對童裝的質(zhì)量非常敏感，質(zhì)量的好壞會在很大程度上影響其消費(fèi)。而在我國童裝的抽檢中，不合格率一直較高，童裝質(zhì)量問題不斷。隨著《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》作為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)于2016年6月1日起正式實(shí)施，對童裝審核條件的嚴(yán)格化，將會在一定程度上減少童裝的質(zhì)量問題。

　　銷售規(guī)模預(yù)測

　　2016年，我國童裝銷售規(guī)模約為1，450億元。我們預(yù)計(jì)，2018年中國童裝銷售規(guī)模將達(dá)到1，760億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為8.25%，2022年將達(dá)到2，416億元。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國童裝銷售規(guī)模預(yù)測

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心