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關鍵詞:網(wǎng)絡 文學

中投預測:未來5年網(wǎng)絡文學復合增長率或在20%左右

作者:中投顧問 時間:2016/7/11

   網(wǎng)絡文學自1997年誕生以來,一直保持高速增長態(tài)勢,直接消費市場規(guī)模由2010年的6.8億元增長到2014年的56億元,復合增長率為52.5%,2015年市場規(guī)模約70億元左右。政策護航、資本介入和商業(yè)模式革新三重利好將給行業(yè)帶來爆發(fā)機遇,除卻直接消費市場,巨大的衍生價值不可估量。

  2015年1月,國家印發(fā)了《關于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見》,明確指出要推動內容投送平臺建設和大力培育市場主體,鼓勵企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng),以圖文、音頻、視頻等不同形式,對優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡文學作品進行全方位、多終端化開發(fā)利用及傳播,實現(xiàn)一次開發(fā)生產(chǎn)、多種載體發(fā)布。
  更為重要的是,憑借網(wǎng)絡文學大眾性、商業(yè)性和延伸性的特質,近年來以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)資本紛紛強勢介入,網(wǎng)絡文學的市場關注度持續(xù)升溫。BAT等巨頭的重磅介入意味著網(wǎng)絡文學在泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位在不斷提升。此外,互聯(lián)網(wǎng)資本介入將促進網(wǎng)絡文學(內容)和互聯(lián)網(wǎng)(渠道)深度融合,網(wǎng)絡文學具有日產(chǎn)億字的量產(chǎn)速度,而互聯(lián)網(wǎng)具有多元分化的渠道資質,兩者協(xié)同效應明顯。
  網(wǎng)絡文學經(jīng)過十幾年的發(fā)展,已經(jīng)形成一條相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈,網(wǎng)絡文學作為上游,通過IP授權,根據(jù)文學作品內容推出游戲、動漫、影視等一系列衍生產(chǎn)品,這種多版權運作帶動了網(wǎng)絡文學的發(fā)展,豐富了網(wǎng)絡文學商業(yè)模式,創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。
  基于網(wǎng)絡文學的利好因素較多,發(fā)展環(huán)境良好,未來五年其發(fā)展呈中高速增長發(fā)展趨勢,年復合增長率在20%左右,到2020年網(wǎng)絡文學市場規(guī)模有望達170億元左右。
  投資者在投資過程中需要注意以下方面,其一,以優(yōu)質內容為先導,重點發(fā)力版權的多元開發(fā),網(wǎng)絡文學在內容上表現(xiàn)出典型的類型化特征,內容質量有待提升,傳統(tǒng)文學具有天然的精品內容優(yōu)勢,但運營渠道有待改善,傳統(tǒng)文學與網(wǎng)絡文學互補存在,投資者如果能有效融合,促進兩者長短互補,將催生精品IP。
  其二,以明星IP為中心,打通整個互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。去年以來《花千骨》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等一批網(wǎng)絡文學IP全版權運營的成功案例表現(xiàn)出較強的市場示范作用,同時也印證了該商業(yè)模式具有較高的實踐落地性。
  其三,積極發(fā)展粉絲經(jīng)濟,從而在競爭中突出重圍,迅速搶占市場。粉絲經(jīng)濟指建立在粉絲和被關注者關系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為,核心要素在于被關注者的粉絲數(shù)量大小和黏性程度,基于網(wǎng)絡文學用戶的高黏性和巨大消費潛力,IP價值將出現(xiàn)飛速上漲。
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