關(guān)鍵詞：中投顧問體育營銷體育營銷市場規(guī)模

中投顧問預(yù)測：2020年體育營銷市場規(guī)模將近600億

作者：中投顧問　時(shí)間：2016/7/13

　　體育因具有較強(qiáng)觀賞性、參與性，易受到群眾廣泛追捧，而且近年隨著我國居民健康意識的增強(qiáng)，體育需求出現(xiàn)迅速增長，體育贊助費(fèi)用正在不斷攀升。而體育贊助收入是體育營銷中的主要收入構(gòu)成，2015年體育營銷市場規(guī)模為190億元。中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測，到2020年體育營銷市場規(guī)模接近600億元，5年復(fù)合增長率超過25%。

　　政策刺激、需求釋放、資本涌入帶來產(chǎn)業(yè)升級機(jī)會(huì)

　　體育營銷包括兩個(gè)層面一是指將體育本身作為產(chǎn)品營銷。從一支球隊(duì)和它的運(yùn)動(dòng)員，到一場賽事、一次運(yùn)動(dòng)會(huì)，都可視為營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品，這個(gè)層面可以稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營銷”。另一種是指運(yùn)用營銷學(xué)的原量，以體育賽事為載體而進(jìn)行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營銷現(xiàn)象。比如我們在世界杯中所看到的贊助商的一切活動(dòng)和身影，以及它們產(chǎn)品、品牌的巧妙展示等。我們通常所說的體育營銷是指后一個(gè)層面，本文中體育營銷概念也是后者。

　　體育營銷最好的時(shí)代已經(jīng)來臨。政策刺激、需求釋放、資本涌入帶來產(chǎn)業(yè)升級機(jī)會(huì)。自《46號文》之后，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了黃金期。在政策推動(dòng)下，資本大量涌入，愈加豐富的賽事也激活了國民潛在的需求。同時(shí)借助新媒體技術(shù)，直播壟斷格局被打破，體育賽事受眾面不斷擴(kuò)大。隨之而來的高收視率、高關(guān)注度也點(diǎn)燃了品牌商贊助的熱情。

　　體育營銷擁有廣闊的成長空間，是體育產(chǎn)業(yè)的嫁接橋梁。目前我國體育營銷占總廣告市場比重為3.1%，而廣告業(yè)市場規(guī)模為6160億元，所以2015年體育營銷市場規(guī)模約為190億元。與發(fā)達(dá)國家相比，我國體育營銷在廣告業(yè)中占比低于北美8.6%和亞太7.3%的水平，預(yù)計(jì)到2020年將會(huì)翻一番。我們預(yù)測2020年廣告業(yè)市場規(guī)模為9920億元，則體育營銷市場規(guī)模接近600億元，5年復(fù)合增長率超過25%。

　　隨著體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)繁榮，體育營銷產(chǎn)業(yè)將會(huì)維持良好的發(fā)展勢頭，呈現(xiàn)出中高速發(fā)展態(tài)勢。中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測2015年體育營銷市場規(guī)模為190億元，到2020年體育營銷市場規(guī)模接近600億元，5年復(fù)合增長率超過25%。