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關(guān)鍵詞:視頻網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)劇

愛奇藝 | 視頻網(wǎng)站的下一個風(fēng)口

作者:中投顧問 時間:2016/5/30

  《奇葩說》兩季累積播放量超過11億,第三季招商總額破3億

  《太陽的后裔》為愛奇藝帶來約1.9億元的收入

  《瑯琊榜》第一季在愛奇藝的點擊量為40億以上,即使其中只有一半為VIP有效播放次數(shù),那么合作方獲得的分成也在4億以上

  內(nèi)容是王道

  中國的在線視頻行業(yè)發(fā)展已經(jīng)超過十年,視頻內(nèi)容基本沿著“先臺后網(wǎng)”的路子,一直以來,愛奇藝與電視臺各大頻道達成合作,在IP采購方面加大投入。

  2015年,中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展方興未艾,愛奇還提出了“純網(wǎng)”概念。承接著2014年網(wǎng)絡(luò)自制元年的東風(fēng),一批精品力作相繼出現(xiàn),如《盜墓筆記》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》,首次開啟了“先網(wǎng)后臺”的路子,打破了過去電視臺與視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的合作模式,引來了網(wǎng)生劇市場的大變革。

  類似于《盜墓筆記》、《花千骨》之類的網(wǎng)劇都來自文學(xué)作品。作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游,文學(xué)IP可以借助平臺的運營能力,貫穿至文學(xué)、影視、游戲、動漫等多種生活場景中。2016年,愛奇藝已經(jīng)購買超過20個文學(xué)版權(quán)庫,并且將推出30部網(wǎng)絡(luò)劇。

  純網(wǎng)綜藝的青春期

  愛奇藝是業(yè)內(nèi)率先提出“純網(wǎng)綜藝”的視頻平臺。一年內(nèi)愛奇藝誕生了《奇葩說》、《偶滴歌神啊》、《愛上超?!?、《我去上學(xué)啦》等一系列在各個綜藝細(xì)分領(lǐng)域具有標(biāo)桿意義的網(wǎng)綜作品。愛奇藝以持續(xù)不斷的“大片式”網(wǎng)綜作品為“純網(wǎng)綜藝”立法,使得這一概念得到行業(yè)與學(xué)界廣泛認(rèn)可。

  《奇葩說》兩季累積播放量超過11億,第三季招商總額破3億;《我去上學(xué)啦》第一季聯(lián)手東方衛(wèi)視,創(chuàng)造了周播節(jié)目1.15的高收視,開播的第二季將登陸“超一線”衛(wèi)視浙江衛(wèi)視;《偶滴歌神啊》、《愛上超?!贰ⅰ读餍兄酢返葍?yōu)質(zhì)純網(wǎng)綜藝內(nèi)容更反輸衛(wèi)視,開創(chuàng)“純網(wǎng)聯(lián)播”的新格局。與此同時,愛奇藝純網(wǎng)綜藝的內(nèi)容邏輯、語態(tài)風(fēng)格以及制作水準(zhǔn),也成為整個純網(wǎng)綜藝發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),而業(yè)內(nèi)被廣泛認(rèn)可。

  《2015年中國互聯(lián)網(wǎng)視聽發(fā)展研究報告》顯示,2015年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場集中度進一步提高,愛奇藝憑借56.4%的整體市場份額、51.1%的移動端市場份額、9.5%的付費用戶比例已牢牢占據(jù)行業(yè)第一的地位。2016年,愛奇藝將持續(xù)加大對純網(wǎng)綜藝的投入和布局。

  網(wǎng)絡(luò)電影付費成績斐然

  愛奇藝現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的付費方式,分ABCD四種級別,四種級別每季的價位不同,10塊,8塊,6塊到4塊一季,愛奇藝會把其中50%分給合作伙伴,具體的公式是有效播放次數(shù)×一集的單價×50%。

  2015年付費版權(quán)電影網(wǎng)絡(luò)播放量Top10

  

 

  

 

  數(shù)據(jù)來源:中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

  目前的超級網(wǎng)劇,如《瑯琊榜2》、《爵跡》、《鬼吹燈之牧野詭事》、《大主宰》等超大IP,這批超級網(wǎng)劇有可能實行這種新付費方式。打個比方,如果《瑯琊榜》為愛奇藝的A級網(wǎng)劇的話,共54集,平均一集單價為10/54即0.2元左右,合作方分成=VIP有效播放次數(shù)×每集單價×50%,《瑯琊榜》第一季在愛奇藝的點擊量為40億以上,即使其中只有一半為VIP有效播放次數(shù),那么合作方獲得的分成也在4億以上。

  網(wǎng)絡(luò)大電影的付費模式同樣有所改變,目前有ABCD四個等級,AB級為愛奇藝獨家,定價為2.5元和2元,收益為1元或0.5元乘上有效播放數(shù)。非獨家影片原本為1.5元/有效點擊,現(xiàn)在增加D級,即0.5元/有效點擊。

  2015年全年愛奇藝發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)大電影有35部電影分賬過百萬,最高的一部分賬過千萬,在2016年,這個數(shù)字可能會到200部,據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)分析,2016年,預(yù)計將有超過20%的網(wǎng)絡(luò)大電影投入超百萬,并且投資規(guī)模達到500-1000萬的網(wǎng)絡(luò)大電影也將在今年出現(xiàn)。2016年,網(wǎng)絡(luò)大電影有望成長為一個10億市場規(guī)模的行業(yè),市場也在越來越接近院線電影的市場規(guī)模。

  2015年視屏網(wǎng)站的付費比例

  

 

  數(shù)據(jù)來源:中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

  將會員進行到底

  截至2015年底,愛奇藝VIP會員已經(jīng)突破了1000萬。2016年3月,韓媒體援引中國媒體報道稱,視頻網(wǎng)站愛奇藝在華同步獨播韓劇《太陽的后裔》后付費會員驟增50%,目前愛奇藝付費會員數(shù)至少達到1500萬。中國媒體普遍認(rèn)為,這一驕人成績得益于同步收看《太陽的后裔》的劇迷暴增,光會員費一項,《太陽的后裔》就為愛奇藝帶來約1.9億元的收入。

  很早以前,電視劇是免費看的,但片頭片尾經(jīng)常貼滿廣告,中間還有插播,15秒、再到60秒,甚至是100秒,用戶越來越無法忍受。而由于早前的視頻網(wǎng)站是將電視、院線內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上,因此依靠廣告收入支撐的商業(yè)模式也隨之平移到互聯(lián)網(wǎng)上。

  正如是愛奇藝CEO龔宇所說,投入大,輸出的內(nèi)容好,用戶就愿意付費,而高回報又可以打造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,從而形成循環(huán)。愛奇藝一直倡導(dǎo)前向收費,打造會員體系,但這不是取代性的行為,而是對廣告費商業(yè)模式的一種補充。

  ◆◆◆◆◆

 

  隨著用戶對于網(wǎng)絡(luò)視頻的需求越來越大,視頻網(wǎng)站的市場和機遇也越來越多,微視頻、視頻社交、大數(shù)據(jù)、臺網(wǎng)深度聯(lián)動、用戶付費等,都有望給成為視頻網(wǎng)站今后的發(fā)展帶來新亮點。

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